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2020汽车后市场「直播+电商」消费趋势报告
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数据简介
中国汽车行业从增量市场向存量市场切换的趋势明显；随着汽车保有量的增加，二三线及下沉城市的市场占比增大，市场下沉趋势明显；疫情冲击之下，线上的关注度和成交量爆发式增长。从消费场景和路径看，除了传统的电商和垂直平台，移动端的社交内容类平台成为爆发点。随着直播+短视频平台从引流到下单及售后形成闭环，后疫情时期这一趋势得以延续，并逐步成为汽车后市场的重要营销模式。
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2020汽车后市场「直播+电商」消费趋势报告 随着国内汽车保有量已达人.l1，汽车后市场的市场规模预计已超过1U；同时短视频、直播、内容带货成为目前企业市场增长的热点，汽车后市场企业对于车主人群在媒体内容、直播电商的消费行为及趋势的关注度空前高涨。 汽车今年1-8月的零售销量累计增速-15.2%,8月较1-7月累计增速提升3.3个百分点,行业遇阻后逐渐回暖。车主群体活跃场景从线下向线上转移，巨量引擎在线活跃车主持续保持强劲增速。 男性仍为有车人群的主体，女性车主崛起迅猛，占比相比去年提升12.1%。30岁-50岁的80后70后车主占比超六成，是汽车消费的主力军。此外，有车人群中30岁以下的90后人群TGI更高,新世代人群有望引领汽车后市场的新趋势。 有车人群愈发普世化，80%以上的车主居住在中等小区和普通小区。有娃家庭更需要有一辆车，六成以上的车主家有儿女，但二人和一人同样享受“有车自由”。白领通勤场景用车更多，金融、公务员、互联网职业群体对于有辆车的偏好度更高。 受疫情的影响，大家对于驾驶和出行安全的重视度明显提升，汽车保险成为线上汽车服务内容浏览的top1。越来越多的人认识到有车的重要性，因此买车贷款、租车业务也较受重视。再其次是汽车养护和二手车。 车主们主动搜索修车和自驾内容行为增加,在车生活上更加的亲力亲为。在车辆养护方面对便捷性和安全性的要求变高，如自动洗车机、刹车等。轮胎和机油保养依然是车主们的强需求。 【更多详情，请下载：2020汽车后市场「直播+电商」消费趋势报告】
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