年龄代际 70 . 80 . 90 购车心态与行为差异数据详解

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年龄代际 70 . 80 . 90 购车心态与行为差异数据详解

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年份2015

来源华扬数字营销研究院, 爱卡汽车创新营销研究院

数据类型数据报告

关键字汽车, 营销, 购车, 轿车

店铺镝数进入店铺

发布时间2020-10-26

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数据简介

本文从购车状态、购车动机、购车用途、购车预算、车型偏好、品牌国别偏好、信息获取渠道、汽车资讯关注点等，对70、80、90用户购车心态与行为差异数据进行解析。

详情描述

年龄代际 70 . 80 . 90 购车心态与行为差异 数据详解

华扬数字营销研究院&爱卡汽车创新营销研究院“汽车网络论坛用户购车心态与行为研究，2015”采集方法：线上调研和线下深访共同采样，被访者均为近三年内已购车或者未来一年预购车的汽车消费人群，男性被访者= 94%，18-45岁被访者=92%90后被访者= 27%，一线、二线、三线及以下城市占比分别为28%、40%、32%。

出于生活需求的购车刚需明显。9o's看到别人有车的从众压力与对心仪车型的渴望较为强烈。8o's购车动机考虑综合全面。7o's工作业务需求和淘汰旧车是区别于80后90后的动机。

日常通勤是购车主要用途。9o's以享乐为主。除日常通勤外，市内休闲与中远途自驾游需求都较为强烈。8o's以家为主。偏向短途生活、工作、休闲用途，中远途用途中，回老家的需求突出，而自驾游需求明显偏弱7o's以工作、家庭需求为主。他们也更乐于享受生活，中远途旅游需求凸显。

购车消费趋势正太分布9o's与多样化的家庭收入层次相关，90后的购车预算较为分散，低端、中档.豪车都是他们的涉猎范围8o's预算呈现两极分化，集中于中低档10-15万、中高档25-40万区间7o's购车预算相对充足，25万以上车型的选择比例相对较高。

车型要求偏大型为主,舒适度更强90's对SUV与轿车的关注度相当,具体车型偏好上,表现出对中.小型轿车与中型SUV的强关注8o's对SUV兴趣更为强烈,中型轿车和紧凑型SUV的偏好度更高7o's对SUV ,尤其是中、大尺寸SUV兴趣最为强烈。

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