内容池——营销的更高维打法？
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数据简介
在移动互联网的下半场，流量获取、运营、拓展和转化的难度越来越大，很多过去急功近利但行之有效的方法在今天都面临失灵的尴尬境地。这时候，企业面临的问题还是原来的问题：第一，如何解决持续增长的问题？第二，如何平衡短期转化和长期品牌的问题？在这样的语境之下，内容池既是一套全新的营销理论建构，又必然是一套具有现实可行性的方法论系统。今天的内容池思维则是通过内容资产、内容资源和内容资料的沉淀持续吸引有效流量，并赋予这些流量以巨大的动能和势能，使它们能够汇聚更多流量，并能够源源不断地浇灌广袤的市场空间。因此，内容池就是蓄积企业内容资产的容器，它能够有效地吸引流量、转化流量和拓展流量，从而帮助企业有效实现短期业绩的增长和长期品牌的塑造。
详情描述
内容池——营销的更高维打法？ 移动互联网的流量红利消失殆尽，这就意味着用户可支配时间成为品牌营销和平台竞争的关键资源。因为在边际无限、时空无限和内容无限的互联网世界中，只有攫取到足够丰富的用户注意力资源才可能创造巨大的价值，从信息关注到购买转化的各个环节无不如此。 因此我们说营销战场又是时间战场，谁能获取更多的注意力资源，谁就有进一步变现的机会。你以为你的对手是友商，其实你的对手是全世界。因为无论是组织还是个人，无论是平台还是媒介，大家都在试图用各色各样的内容在已经相对稳定的国民总时间大盘中分一杯羹。 当广告失焦、公关失效、算法失灵的现象越来越明显的时候，内容披挂上阵，成为撬动注意力流量的新动能，内容营销的热度也甚嚣尘上。 尽管内容营销炙手可热，但如果仅仅把内容当做一种营销手段，不但会误导我们看待内容的态度，而且还会严重低估内容对于企业生存和发展的重要性：内容不是服务于营销的战术技巧，内容本身就是增长黑客、核心资产乃至企业战略。 近年来，营销人员逐渐发现，与程序化的信息流广告通过标签定向来筛选潜在用户这种既快速却又低效的方式相比起来，以内容为主要抓手圈定的用户群体能够更有效地成为他们想要的私域流量，并能达成更高效的转化。 【更多详情，请下载：内容池——营销的更高维打法？】
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