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互联网品牌化和品牌互联网化
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数据简介
2014年中国线上零售市场渗透率达到了11%的历史新高，在总额上达到2.9万亿人民币。预期到2020年，线上渗透率将进一步增长到22%，总计达到10万亿人民币。与此同时，消费者追求优质品牌和产品的意识逐步增强。B2C在整个市场份额中的比重，有望从当前的50%进一步增长至2020年的70%，而导致这种趋势的原因主要有以下两点：电商与日俱增的品牌影响力强化了其线上的掌控能力，而消费者在诸多选择中青睐于更加优质的商品和服务。垂直和品牌独立网站，凭借为消费者提供更好的互动和服务，正在挑战综合型平台的地位。网购消费者追求优质品牌和产品的意识逐步增强。早期消费者更加关注价格，导致无论线上线下非品牌化态势明显。如今，这一现象已有明显变化。根据艾瑞咨询2014年的网络购物用户调研，48%受访者选择产品质量为网购影响因素，这一比例甚至超越了价格，成为最主要的考量因素。
详情描述
互联网品牌化和品牌互联网化 中国的互联网购物人群在zo14年达到了3.6亿，并且仍以每天：6万人的速度继续增加。线上消费者也在不断升级，越来越追求产品品质，推动品牌商的电商战略和投资方向做出相应调整。为了了解电商模式在中国市场的演变历程，以及品牌如何在中国这个全球最大的电商市场中调整和改变他们的战略，贝恩公司携手阿里研究院对中国电商市场开展合作研究，通过分析独家的品牌交易数据，捕捉瞬息万变的市场动向，预测未来发展趋势。 中国线上零售渗透率在zor4年创下历史新高，达到rr%，总价值约z.9万亿人民币，贝恩公司预计这一数字在2o2o年将分别达到2z%及Io万亿人民币。当前电商市场的四大趋势，将在未来数年中持续并深化： 市场日趋规范化，BaC进一步扩大市占率，将从目前的约yo%的市场份额，以年均3o%左右的增速增长，预计2020年达到线上交易70%。 网购与日常生活更紧密结合，移动电商在zor5年首次超过PC电商，约占s5%的线上零售份额，预计到2020年将达到70%。 过去一年，综合型平台纷纷建立更紧密的战略联盟，以应对垂直和品牌独立网站发起的挑战，例如阿里巴巴战略投资苏宁，京东入股永辉超市，京东和腾讯的社交+电商的京腾计划。利用线下店或社交平台，掌控消费者信息,打造更多触点。 跨境电商飞速增长，使得“买遍全球”成为现实，预计将实现30%的复合年增长率，有望在2ozo年达到1万亿总量。 【更多详情，请下载：互联网品牌化和品牌互联网化】
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