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2016程序化创意行业指南
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数据简介
指南完整阐述了程序化创意的定义、特点、生态发展、以及适用场景和运用方式，程序化创意是一个新兴的产业。每一个行业都在进行互联网化,可是营销环节中创意部分却一直停留在线下,因此程序化创意的巨大职责,是如何改变这种现状。我们相信，真正的程序化创意生态是一个共生共赢的新闭环。在新的整个生态下，广告主能够实现多对多的品牌沟通、创意资产管理，并获取真实的消费者洞察；创意公司降低设计生产成本，依托技术实现更有创意的方案；媒体代理，提升广告利润。这也是我们不遗余力推动创意技术发展的初心。
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2016程序化创意行业指南 在市场营销过程中，“创意”的价值极其突出，同时也是一个极具挑战性的环节。仔细研究“创意”的产生过程，会发现其中包含有许多规律性的劳动,如果能利用算法和数据，让机器来处理创意中这些重复性的工作，我们就能更快捷、高效地产出创意作品。 那么，如何认识和理解“程序化创意”?“程序化"会给创意过程带来哪些改变?如何在营销进行尝试和实践? 量变引起质变。利用程序化方法，创意将获得数据化和自动化的双重支持,为创意人打开更广阔的想象空间，为广告受众提供更贴切的营销体验。 程序化创意是一种由数据和算法驱动，通过对广告创意内容进行智能制作和创意优化，从而整合互联网创意产业上下游的技术。 人工智能:通过预先设定的算法和流程,程序化创意平台可以快速产出成千上万个细分版本的广告群组，并在投放过程中智能决策、优化创意组合；整合工作流:利用程序化技术，将传统被置于线下的创意生产整合进入互联网营销工作流，实现创意与媒介的闭环。 “程序化”工具的导入，目的并不是要取代人来产生创意。借助于已有的创意经验和数据支持,“程序化创意”在创意生产流程的某些环节实现自动化,有助于创意人摆脱那些繁复的排列组合等非创造性工作，更好地聚焦于“创造性”思考。 因此,随着程序化创意平台的发展和成熟，创意人只需专注于创意方向的把控和创意模式的创新，制作以群组为单位的广告作品即可。 【更多详情，请下载：2016程序化创意行业指南】
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