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2016年全球数字广告支出预测
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数据简介
凯络的最新全球广告支出预测涉及了美洲、亚太、欧洲、中东及非洲等地区的59个市场。这份预测报告显示，2016年广告支出仍将保持上涨，支出总额有望增长230亿美元，总量达到5380亿美元，同比增长4.5%；尽管此次凯络广告支出预测报告中，全球广告支出增幅预测值相比上次2015年9月发布的4.7%略有下降（因中国和巴西的预测值降低），但是在众多媒体事件的推动下，包括美国总统选举、2016年里约奥运会与残奥会以及2016欧洲足球锦标赛，2016年市场的总体稳定性将有助于广告支出的增长。2016年，主要市场中国和巴西的广告支出预测增长率分别为5.8%和6.8%，将继续超过全球广告市场的预测增长率；根据全球经济持续增长的现状，凯络预测2017年全球广告支出将稳步同比增长4.5%，有望持续2016年广告支出的乐观前景；数字广告的优势仍然是全球广告市场中广告支出增长的关键动力，2016年预计将增长185亿美元，同比增长15.0%，超过2015年9月报告预测值的14.3%。数字媒体成为12个广告市场中领先的广告媒体，凯络对此进行分析并发布首次2017年广告支出预测报告。报告显示，数字广告预计将保持两位数增长率，达到13.6%，并将占全球整体广告支出的29.3%。
详情描述
2016年全球数字广告支出预测 依据从美洲、亚太、欧洲、中东及非洲等59个市场收集到的数据，凯络预测，2016年全球广告支出总额将达到5380亿美元，同比增长4.5%。受益于本年度高关注度的媒体事件，包括美国总统选举、2016年里约奥运会与残奥会及2016年欧洲足球锦标赛，凯络预计，2017年全球广告支出将延续2016年的乐观前景，保持强势增长态势,有望同比增长4.5%。 凯络的最新预测再次证实，数字广告的兴起成为了全球广告支出增长的稳固推动力。随着2016年数字广告支出的大幅增长，其中移动媒体(37.9%)、在线视频(34.7%）和社交媒体（29.8%)，预计今年有望延续增长势头，达到15.0%的两位数增幅，而2017年将增长13.6%。总体来说，凯络预测，2016年数字广告支出的市场份额将达到27.0%，并且在2017年将大幅增长至29.3%，全球总额达到1610亿美元。 2015年所有地区的广告支出均实现增长，其中西欧的增长率为2.8%，北关洲为4.3%，亚太区为3.6%，而拉丁美洲则达到11.0%。尽管个别市场会有所波动，但预计2016年大部分地区仍然充满信心。2016年北美广告市场依然表现强劲，将稳步增长4.6%。在美国，仅仅即将到来的总统选举就会产生60亿美元的广告支出。2015年，在英国与西班牙的广告支出稳步增长的推动下，西欧地区正保持积极的复苏态势，并有望在2016年和2017年保持3.1%的增长率。虽然中国和巴西的经济波动造成全球广告支出年增长率的预测值有所下降，但亚太区和拉丁美洲地区的广告市场在2016年仍将表现强劲，预计分别同比增长4.4%和10.5%。此外，由于俄罗斯经济预计将从2016年开始稳定下来，凯络也发布了包括中欧和东欧在内的所有地区2017年媒体广告市场振奋人心的美好前景。 【更多详情，请下载：2016年全球数字广告支出预测】
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