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2016年凯络十大趋势报告
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数据简介
回顾了2015年过去的种种，有收获有失落。但面对未来的2016也已经如约而至，凯络发布了2016十大趋势：1. 围墙花园；2. 广告投放面临新挑战；3. 搜索功能的变革；4. 信息的发送及通知；5. 计算程序VS人工管理；6. 地图和定位；7.识别；8.情绪感知；9.动态定价；10.“心灵感应”。
详情描述
2016年凯络十大趋势报告 围墙花园 造成”围墙花园”的原因是相较于在移动端应用和站点之间相互转换，"围墙花园” 的方式为用户提供了种更为便捷的体验 ，而大型媒体方也希望他们的受众可以待得更久一些。 此类案例包括, Snapchat推出的Discover探索功能、Facebook推出的Instant Articles新闻推播功能, Twitter推出的Moments时刻功能和Youtube推出的Kids视频APP。 "围墙花园”通常包含平台原生内容和广告,而不像横幅广告那样可以跨媒体发布。 围墙花园在各方面的影响已逐步显现。如Snapchat强调广告主在其Discovery探索功能部分使用的是垂直视频,因其形式与内容最为契合。 比起网站，“一键购买"功能在Pinterest和谷歌搜索这类应用中更为安全可靠,人们只需点击就可直接购买,而不会被导向第三方页面。这也是“一键购买”仅会出现在应用中的原因。 广告屏蔽功能的存在使媒体主对围墙花园更为青睐。在普通网站(及移动网站)上,识别和屏蔽广告更为容易,而围墙花园为媒体主提供了更多控制权,他们可以自由决定广告的投放形式，从而使其更难被屏蔽。 广告投放面临新挑战 产生挑战的两大原因: Netflix有六千九百万注册用户,倡导收看视频的用户以付费形式屏蔽广告，从而不必收 看夹带广告的视频内容。用户人均每天在家收看没有广告的内容超过两个小时。 现在，这种模式延伸至其他服务领域，如亚马逊推出的Prime服务和Sky推出的Now TV服务。 【更多详情，请下载：2016年凯络十大趋势报告】
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