2015年广告主广告营销调查报告
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数据简介
本文重点关注了2014年广告投放量在全国排名前列的以及新兴重点行业的广告主，向我们揭示了那些最爱打广告的企业将来打算如何推销自己。2014年，中国移动广告市场规模较一年前增长超过3倍达到82.1亿美元，在eMarketer跟踪的国家中增幅最大。并且据其预测，2016年中国移动广告市场规模将超过PC互联网广告市场。 广告主信心提升，传统广告的没落广告主对行业与经济的信心在2015年都有所提升，但在营销预算方面，预算的增加比例降至2009年以来的最低点。
详情描述
2015年广告主广告营销调查报告 省级卫视依然是多数广告主的首选，中央电视台则较去年有所下降数字电视投放连续3年有所提升。70%广告主在2014年做过广告植入，以综艺节目、电视剧植入为主，认为植入效果评估和植入方式方面远远不能满足需求。 2015年初，广告主对行业和企业的信心较去年都有所提升，尤其是对行业发展方面提升尤为明显。 2015年增加营销预算比例降至09年以来的最低点，预算缩减的比例处于近7年的最高水平，说明企业主对未来的预期有所降低。 2015年预算分配构成的各部分比例变化中，数字化营销和终端推广费用在企业传播中所占比例增加较高，硬广预算下降最多。 2015年的营销重点区域以二线城市和三线城市为主，同时也是最先考虑增加营销费用的区域;最先考虑减少营销费用的区域则是一线城市。 2015年的营销重点区域以华东、华中和华南地区为主，最先考虑增加营销费用的区域则主要集中在华东地区;最先考虑减少营销费用的区域则是西北地区。 精准传播成为主流趋势，媒体受众与目标受众的契合度是近3年来广告主选择营销工具的最主要依据。 从最近2年来看，广告主实际选择的营销工具都在逐步增多，尤其体现在互联网移动端和活动类营销。 与新媒体联合营销的观念得到大多数广告主的认同，同时电视的主导地位也得到广告主的认可。 【更多详情，请下载：2015年广告主广告营销调查报告】
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