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2015中国数字媒体展望
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数据简介
数字营销持续大幅增长, 程序化交易，移动和视频发展强势，程序化大规模颠覆数字广告，84%营销人员使用程序化购买，已不仅是广告技术尝新，手机网民数超过PC占比83.4%，移动接管互联网世界，眼球效应，移动营销规模以每年超过70%的幅度高速增长，2016年移动购物占比达到52.7%超过PC购物，消费阵地转至移动，PC视频，移动视频和互联网电视集体蓄势待发。
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2015中国数字媒体展望 又到年底，每年这个时候发布《易传媒数字媒体广告展望》已经成为一种传统。去年，我们用了“实干的一年”描述2013 ,它把各种想法和概念转化为实际尝试。如果2014也用一句话来描述的话,那就是”充满探索和突破的一年”。 2013年大家还沉浸在程序化购买的各种尝试中,专注于研究实现程序化交易的工具如DSP,又或者热衷于媒体实时购买方式如RTB。2014年,我们更多的关注不仅是程序化购买是什么,如何借助它购买媒体投放广告,而是探索程序化购买对于广告主的意义，下一步的发展是什么的问题。回顾过去一年，与程序化同时出现频率最高的词是品牌,品牌程序化购买既是今年,也是未来广告主和代理公司最关注的方向。奠定品牌程序化购买的信心之一来自 于越来越多媒体资源,尤其是优质资源的加入。同时,更多的程序化交易平台的出现和发展,带来媒体资源更好的流动性,改变了媒体交易的渠道和方式，使得人工售卖方式逐步减少。此外,企业级技术平台也在蓄势待发。技术营销发展得红红火火,移动和视频营销的发展同样让人瞩目。移动正逐步接管互联网世界,视频则在移动，PC和互联网电视多地齐开花。 2014的发展和突破让人激动，易传媒也希望您能从接下来的文字,数字和图片中感受到这份感动，更希望这些分享对您的2015年工作带来帮助，也祝您未来更精彩。谢谢! 【更多详情，请下载：2015中国数字媒体展望】
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