数据简介

5大消费群落 购车心态与行为数据详解

1、天行者 & 世界公民

经济能力不是门槛：富裕的经济条件放宽了他们的购车选择，使他们能更加随意地买到更心仪的车型。他们很早就过上有车的生活，使他们的消费成熟度较高，分析较为全面，对汽车品牌有自己理解；他们要求车型功能和审美兼备，重细节、不流于世俗。

2、自我修炼 & 闯业者

务实的消费观：车可以提升生活的便利性和品质，但满足代步刚需即可，不追求花哨和奢侈理清需求，出手谨慎考虑因素周全，结合专业媒体和口碑做全面分析追求体面，彰显身份车要符合自己相对成熟、事业上有一定成就的身份，但也不能显得老气。

3、新市民 & 小乖乖

群体压力下的消费观：从购车动机到需求偏好都会受到周围环境和舆论的影响，如果身边有懂车的朋友、家人，则购车决策的依赖性更为明显。并未深入学习关于车的知识，会通过简单直观的信息解决进行决策，相对较依赖门户、4S店导购等比较传统的信息渠道。也许车并不贵、也不够大，但却强调车的个性化因素，并以此为乐趣。

4、迷梦族

为兴趣一掷千金：虽然经济能力有限，但他们会在能力范围内尽可能买更好的车。在购车方面他们更相信自己的专业眼光和资深车友的意见，擅用网络、重参数、重熟人口碑、重试驾体验的迷梦族，也乐于将自己的专业观点在网上和车友中分享。

5、自嗨族

事事无感：不觉得有车是必要的物件,满足基础需求即可, 对更贵的价位、更好的体验、更好的设计无感。只查阅直接与购车决策相关的信息，而无意丰富驾驶知识或了解潮流，媒体接触渠道也显得比较传统。

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