数据简介

2015年中国上班人群洞察报告

根据艾瑞网民行为监测系统iuserTracker的监测数据显示，2015年5月，上班人群中男性占比为55.0%，女性占比为45.0%，女性与男性同为职场中的中坚力量。根据艾瑞网民社区iUserSurvey调研数据显示，接受调研的上班人群中，18-25岁的人群占比为7.1%，26-30岁人群占比为30.6%，31-35岁人群占比为26.6%，36-40岁人群占比为16.9%，41-45岁人群占比为10.4%，46-50岁人群占比为4.1%，50岁以上人群占比为4.4%。整体而言，26-45岁的青壮年群体是职业人群的主要构成部分，占比合计达到84.5%。

根据艾瑞网民社区iUserSurvey调研数据显示，上班人群平时最感兴趣的产品是手机，占比达到65.7%。其后依次是食品饮料、服装、数码IT、旅游服务，占比分别为57.8%、56.0%、55.2%、54.7%。此外，家电、汽车、护肤化妆品、运动服饰、鞋帽、箱包等也是上班人群比较感兴趣的产品。

根据艾瑞网民社区iUserSurvey调研数据显示，61.9%的上班人群在消费时会量力而行，31.3%的上班人群会选择借钱或用信用卡分期购买，6.8%的上班人群则对开支控制严格。在购物时考虑得最多的三个因素依次是质量、性价比以及性能，占比分别为48.9%，40.1%以及38.1%。此外，价格、品牌、实用性等也是影响消费的重要因素。而相对来说，购物场所。包装、新品等因素对于上班人群消费则不是特别具有吸引力。

根据艾瑞网民社区iUserSurvey调研数据显示，10.1%的上班人群对于网络广告非常认同，39.6%的上班人群对网络广告比较认同，29.8%的人表示无动于衷。吸引上班人群点击广告最主要的因素是广告本身与自己最近的兴趣点或需求有关，占比为61.1%;其次是广告有创意，占比为53.4%。此外，广告品牌知名度高、广告制作美观、对投放该广告的网站/App好感度高均对上班人群点击广告有所影响，占比分别为35.1%、34.0%及26.0%。相较而言，明星代言对于上班人群的影响度较小。

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