数据简介

2014年度户外广告市场及2015年发展趋势

经济结构调整的深入推进，就业率稳步提高、居民可支配收入提升，可控的物价走势，低通货膨胀的预期等一系列因素使得消费者信心得以提升。

2014年3月，国务院印发《国家新型城镇化规划(2014-2020年)》，指明城镇化是现代化
的必由之路，是解决农业农村农民问题的重要途径，是推动区域协调发展的有力支撑，是扩大内需和促进产业升级的重要抓手。

2014年，户外广告总体投放额达1001亿元，剔除数据收集范围和种类的扩充因素外，户外广告投放额增长9.41%(含刊例价格涨幅)。

一二线城市的高城镇化率和户外广告的成熟发展，使得户外媒体圈的重点点位已经被瓜分完毕，媒体营销更注重发展精准与互动；三四线城市户外广告起步较晚，未来将借城镇化与商业地产扩大的东风跑马圈地。

1、随着电子商务在中国的大力发展，电商行业将是推动户外广告增长的一个主要动力；
2、快速消费品竞争激烈、新品层出不穷，未来也将以户外广告为主要品牌曝光渠道；
3、受反腐力度加大等原因，高端消费品如酒类、烟草类广告主未来投放力度将减弱；
4、随着城市化的发展及一线城市媒体资源饱和，三四线城市将是未来发展重点；
5、机场、地铁、数字户外媒体未来在数量上将进一步扩张；
6、数字户外会以其互动性和精准化的特性成为未来主流。

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