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2014年中国智能电视用户及用户行为研究报告
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数据简介
智能电视用户数量呈现不断增长的趋势。智能电视媒体的触达量平均每天377万台，月底触达用户增长至742万，且随着时间推移，单日触达量呈现显著的增长趋势。用户主要分布在较为发达的地区。智能电视用户在华东的分布最广，占整体的29%；华东、华中、华北及西南地区的分布占整体的81.64%。智能电视所覆盖的城市中，北京和重庆的覆盖量最高，上海、天津、深圳、广州等一线城市和直辖市也排在top15名单之中，经济水平较好的省会城市占据主流。智能电视用户在行为上呈现出较高的用户黏性。每日收视6小时以上的用户接近30%，主要倾向于进行视频点播等操作；智能电视日均开机频率高于数字机顶盒，反映了受众的操作习惯：用户需要较频繁进行关机\待机动作从而关闭电视屏幕。更高的开机频率也将为智能电视开机广告提供更多曝光机会。
详情描述
2014年中国智能电视用户及用户行为研究报告 智能终端数字营销整体解决方案提供商。研发智能大屏终端的应用、工具.广告平台和数据系统，与整个产业链合作打造家庭智能大屏幕的广告、娱乐分发。 尼尔森网联媒介数据服务有限公司( Nielsen-CCData )是尼尔森旗下的专业数据服务公司，专注数字化环境下的媒介研究和受众研究。尼尔森网联采用全球领先的研究技术和方法，以海量样本收视率与全媒体广告信息数据为核心，为网络运营商、电视台广告主和广告运营机构提供专业、全面、准确、深入的媒介和广告数据监测及研究服务。 此次调查的智能电视用户家庭以父母和孩子两代人一同居住的家庭结构居多，家中有18岁以下孩子的用户家庭比例较大，说明智能电视的持续使用潜力巨大。用户家庭平均规模与全国电视家庭平均规模相近，智能电视覆盖人群数是收视人数的1.26倍。 使用智能电视的家庭其住所绝大部分为自住房。目前有一半的家庭拥有私家车，说明智能电视使用人群对私家车还有相对较大的购买需求。用户家庭的平均月支出近乎占到月收入的一半，具有相当的消费潜能。 此次调查的被访者为智能电视购机家庭中的登记用户，他们是用户家庭中实际去购买智能电视的人，他们更多是智能电视的主导收视者或家中重大事务及电视汽车等置业物品的购买决策者；对智能电视来说，他们是用户家庭中尤其重要的一个人。他们主要为中青年，学历较高，有固定职业，有一定消费实力和潜力。 【更多详情，请下载：2014年中国智能电视用户及用户行为研究报告】
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