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2020年化妆品专题报告
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本文从长期增长驱动力、竞争格局、渠道营销的创新变革等方面，阐述化妆品国产品牌弯道超车的发展机会。
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2020年化妆品专题报告 化妆品行业：低线红利、美妆意识觉醒和社媒营销駆动创造新的成长空间“颜值经济”当道，我国化妆品消费已从“可选”变成“刚需”，行业规模超过4000 亿元，赛道保持高景气,行业格局来看，高端市场国际巨头依托研发和品牌优势仍然领先，但大众市场国产品牌凭借在渠道、营销优势也正在快速崛起，长期来看，我们认为我国化妆品行业仍有广阔成长空间：首先，低线消贽升级，下沉市场仍有增量红利；其次，随着新生代美妆意识觉醒（从“延续青春”到“表达自我”)，市场呈现出群体年轻化、品类多样化和诉求功能化等趋势，内生增长动力强；第三，在传媒去中心化背景下，品牌方在社交电商、短视频直播等新型社媒平台“组合式营销”发力，实现了对消费者的更深、更广触达，美妆开始融入消费者日常生活，营销挖掘出新的消费需求；未来，随着行业竞争主题进入会员精细化运营阶段，私城流量的沉淀和转化，还将创造更大的增长空间。 从中外化妆品行业发展经验来看，研发、品牌、渠道和营销是主要的竞争要素.其中，研发是化妆品明星产品打造和品牌塑造的核心基础。渠道是品牌触达消费者的窗口，近年来线上渠道占比持续提升：除传统电商外，社交内容电商、直播电商等新兴渠道也在快速崛起。渠道变革也带来营销模式创新：在传媒去中心化背景下，品牌方通过明星代言、KOL,种草、直播带货等“组合式营销”发力，实现爆款打造和品牌建设的目标。整体来看，国际品牌在研发和品牌端优势明显，但渠道和营销端的创新变革，也为国产品牌提供了弯道超车机会。 【更多详情，请下载：2020年化妆品专题报告】
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