2018年双11专题研究报告
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本文从综合商场app运营数据和双11用户画像对比等维度，带你探索2017年双11和2018年双11的异同。
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2018年双11专题研究报告 今年是双11购物节的第十个年头，双11已经演化成全民的购物狂欢节;据商务部公布的数据，今年双11全国网络零售交易额超过3000亿元，其中天猫公布的数据，天猫双11交易总额就达2135亿元;京东公布双11累计成交额达1598亿元;交易金额数据年年攀新高，首当其冲的是综合类电商平台本报告以综合商城中渗透率top 6的app为主要内容，探索2017年双11和2018年双11的异同。 从去年10月开始，综合商城app用户规模有所上涨;截至2018年11月，综合商城行业用户规模达8.79亿，较去年同期上升28.3%，11月渗透率达79.9%，相当于每10个移动互联网用户中有8个综合商城app用户。 手机淘宝今年11月渗透率达52.4%，与去年同期基本持平。拼多多增长最快，由去年10月初的11.6%渗透率上升至7月中下旬的28.2%,达到统计周期的峰值，随后渗透率基本保持平稳，11月底渗透率为27.2%。 2018年双11期间，手机淘宝DAU均值达2.04亿，较2017年同期略有增长;天猫今年双11期间DAU为1,008万，较去年同期下降30%;手淘和天猫双11期间DAU的表现，反映出阿里系国内主要电商平台用户红利天花板将近。拼多多双11期间DAU均值达6,513万，2017年同期为2,045万，增长较快。 手淘2018年双11期间日新增用户数均值达306万，去年同期为305万，略有增长。拼多多2018年双11期间日新增用户数均值达170万，较去年同比增长率达30%;京东今年双11期间日新增用户数均值达155方，同比增长率达57%。 【更多详情，请下载：2018年双11专题研究报告】
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