2018年8月小镇青年消费研究报告
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数据简介
本文从小镇青年群体画像、消费结构与态度、休闲娱乐购物消费、小镇青年分群分析等维度全面呈现小镇青年的生活状态和消费偏好。
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2018年8月小镇青年消费研究报告 本报告中小镇青年是指生活在三线及以下级别城市且年龄在18-26岁的青年，他们的生活状态和消费偏好与生活在一二线城市的青年有着较大的差异。 性别方面，无论是小镇青年还是一二线青年，男性比例均略高。婚姻状况方面，小镇青年的单身比例较高，特别是没有恋爱经历的比例最高。 小镇青年学生占比过半且高于一二线青年，但其企业管理人员占比则显著低于一二线青年：小镇青年在企业管理人员/经理/高管、教师/医生/律师比例显著低于一二线青年，侧面反映出低级别城市的青年职业机会较少、职业发展较慢。学生比例高，说明这部分人群存在不稳定因素，毕业之后可能会有相当一部分人转移去一二线，进一步降低三四线劳动力数量。 1/4左右的青年人每个月的支出大于收入，其中一二线青年比重略高;入不敷出的状况依赖于贷款和家人补助应对七成小镇青年月支出占比超过个人月收入的80%。 无论是小镇青年还是一二线青年，青年群体最常用的贷款是分期付款/延期付款，占比超过三成，其次为个人消费贷和信用卡消费，这反映青年群体的贷款主要用于日常消费，主要由于青年人收入较低，入不敷出的状况较重。 各项消费支出中，饮食支出占了小镇青年群体总支出近三成，其次为衣物支出，占比近两成，均显著高于一二线青年；得益于三线及以下城市的房价房租较低以及与父母同住的习惯，小镇青年住房支出比重较低。 【更多详情，请下载：2018年8月小镇青年消费研究报告】
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