2020年暑期档内容营销报告
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数据简介
进入暑期，疫情形势好转的大形势下，各行各业逐渐复苏、回暖，聚焦到影视行业，多爆款内容频繁涌现，在线视频内容的繁荣激活视频营销市场。 剧集市场上，分众内容加剧的趋势下，《三十而已》《二十不惑》等女性向内容的博发让女性话题成为大众关注的焦点，品牌借势“她”内容共情式营销刺激“她”消费；《穿越火线》《局中人》等男性向内容的市场反响不错，品牌找准“他”兴趣深挖“他”消费潜力。 综艺市场上，在网综精品化趋势下，网综的内容实力和营销潜力得到进一步释放。暑期网综中“唱跳选秀”类和“喜剧”类节目占据两大类型赛道，《乘风破浪的姐姐》《明日之子4》8档唱跳选秀类网综集中上线，品牌借势爆款IP热度聚合高流量触达更广泛用户，腾讯视频《脱口秀大会3》《德云斗笑社》《认真的嘎嘎们》3档垂直喜剧节目齐发，笑“点”营销赋能品牌认知度与影响力显著提升。 动漫市场上，暑期国漫市场容量有所减少，腾讯视频引领成人动漫市场。“喜羊羊”最受儿童喜爱，《斗罗大陆》问鼎成人动漫第一，随着二次元圈层用户规模及消费势力的不断增长，二次元营销成为品牌掘金内容营销的新蓝海。 此次，艺恩发布《破译TA消费密码：2020年暑期视频内容营销报告》，从暑期宏观市场概览、内容营销市场（分剧集、综艺和动漫板块）及内容营销趋势洞察，全方位解读暑期视频营销市场的发展变化与趋势，以期为行业提供有价值的借鉴与启示。 一、宏观市场概览 二、内容营销市场研究 *剧集篇 *综艺篇 *动漫篇
详情描述
宏观内容营销市场 与3-5月相比，暑期视频品牌投放数量环比增长20%，剧、综营销市场复苏回春。随着视频平台对内容上、中、下游产业链把控力的提升，品牌营销重地逐渐向网络内容偏移。低风险、高品效，后置营销逐渐受到品牌主青睐,暑期交通、饮食、3C等多行业加大后置营销投放。暑期瓜瓜龙等在线教育品牌及自嗨锅等新兴饮食品牌投放量显著增多，喜剧综艺发力成品牌营销重要选择。 内容营销市场洞察 剧集：暑期国产剧品质进一步提升，驱动品牌投放数量环比上浮26%。从行业投放变化来看,暑期剧集营销中服装配饰互联网、饮食等大品类投放量显著增长。随着内容分众趋势的加剧,剧集营销也将走向圈层化，找准“她”、“他”营销触点才能释放TA消费潜能。 综艺：暑期国产综艺中品牌投放环比增长11%，从内容热度、品牌投放集中度到对新兴行业的带动力，暑期网综价值全方位提升、品牌招商力显著增强。网综内容上，8档唱跳选秀类节目集中上线，头部内容集中度和品牌投放量双高占据第一赛道。另外，“喜剧”类网综崛起，腾讯视频3档垂直喜剧厂牌齐发，释放笑“点”营销商业潜力。 动漫：暑期国漫市场容量有所减少，腾讯视频引领独播成人动漫市场，暑期儿童动漫中喜羊羊”登顶，《斗罗大陆》问鼎成人动漫第一，随着二次元圈层用户规模及消费势力的不断增长，二次元营销成为品牌掘金内容营销的新蓝海。 【更多详情，请下载：2020年暑期档内容营销报告】
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