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出版行业更新报告：市场规模稳定增长，头部公司各具优势
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数据简介
全国图书零售市场增长总体保持稳定，人均阅读量提升的同时市场向头部内容聚集趋势明显，头部出版公司依托优质内容储备及图书策划能力实现市场份额提升。图书市场稳步发展，全民阅读成为行业增长的长期推动力，龙头活力亟待释放，大型出版集团持续开拓市场。
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图书市场稳步发展，全民阅读成为行业增长的长期推动力。2010-2018年全国整体图书零售市场销售码洋从369 亿元增长至894 亿元( CAGR11.7% )，市场规模已居全球第二。图书出版结构不断优化，网上书店各细分渠道涨势迅猛，行业内部持续完善成熟。自2014年起，“全民阅读”连续五年写入政府工作报告，全民阅读愈发受到广泛重视，受此带动近年国民综合阅读率、纸质图书和电子阅读量均有稳步增长，行业利润亦持续提升，图书出版业有望长期稳定增长，投资价值显现。 龙头活力亟待释放，大型出版集团持续开拓市场。国内图书市场竞争格局较为分散，国有出版集团唱主旋律，随着行业整合加速，优质内容资源向龙头集团聚拢，实力将不断加强，头部的出版公司依托优质内容储备及图书策划能力，有望依托畅销书、长销书的持续推出实现自身产品力和品牌力的构建,进而在稳健增长的行业基础上实现市场份额提升。 数字化与IP联运带来图书多元化变现。数字化阅读的发展提升了国民综合阅读率和数字化阅读方式接触率，整体阅读人群增长幅度远高于国民图书阅读率，国民阅读方式正在发生深刻变化。进一步，国内数字出版发展提速，跨界合作变现渠道已打通，图书出版作为长周期渠道则成为延长IP生命周期的重要依托：以影视为例，图书出版为影视制作提供可开发的IP产品，影视作品再促进图书出版的二次传播，借助热播剧影响为图书出版集团的相关系列图书带来良好的市场反响。 【更多详情，请下载：出版行业更新报告：市场规模稳定增长，头部公司各具优势】
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