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2020上半年奢侈品行业微信指数报告
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数据简介
本文深度洞察了诸多奢侈品牌官方微信公众号在「获客」「互动」「内容」三个层面的数据，参与此次调研的公众号粉丝体量从3000到300万不等。白皮书重点探寻奢侈品牌公众号在「内容层面」的策略，聚焦代表性品牌在内容打开率、发布频率、图文转化率方面的详尽数据和深入洞察，分享在奢侈品行业的微信运营最佳实践。
详情描述
在这个不同于以往的2020年，疫情在全球范围内扩散迫使商业停摆，世界各国经济也受到了不同程度的波及。客户与品牌互动的渠道不可避免地受到限制，企业不得不寻求变通之法，将数字化变革提上日程，以适应艰难的社会和经济环境。与此同时，消费者通过数字化渠道与品牌进行互动的方式也受到了一定的影响，微信渠道也不例外。 尽管长期以来，微信因其丰富的功能而广受赞誉，但它的通用性和多功能性在疫情时间才得以充分显现一由于疫情原因，线下门店客流量持续低迷，众多品牌转而着眼于借助微信平台开展社交销售活动。 绝大多数品牌已经通过领先的直播平台(如淘宝直播、一直播等)试水和布局直播活动。在过去，直播仅仅被看作是线下活动的备选途径，如今，直播作为对传统营销活动的补充，在品牌营销组合中占据着越来越重要的地位。在不久的将来，品牌该如何拥抱所有变化并制定出可持续的数字战略呢？ 本部白皮书，既涵盖了奢侈品行业品牌在微信生态中、粉丝、内容、互动三大板块的数据与洞察；也将与大家分享，在此大环境下奢侈品品牌可行的数字化转型策略。 【更多详情，请下载：2020上半年奢侈品行业微信指数报告】
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