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运动时尚消费人群洞察报告
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体育产业黄金十年，体育健身成为国民生活的重要组成部分，各运动品牌零售商掘金中国市场。运动时尚消费人群画像及移动端行为洞察。
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运动时尚消费人群洞察报告 体育产业黄金十年，体育健身成为国民生活的重要组成部分，各运动品牌零售商掘金中国市场。近几年，在中国成功申办高规格赛事(2019年男篮世界杯、2022年冬奥会）及政策红利的带动下，国家体育产业规模持续增长，体育产业细分领域中，运动装备、器械等体育用品及相关产品的制造为核心支柱产业，且仍保持10%以上的增速;此外，体育健身休闲活动产业也迎来黄金发展期，同比增速高达57.7%，体育产业的繁荣也带动移动互联网中的相关细分行业增长，自2019年3月起，每月有超6000方用户利用APP进行运动健身，头部APP用户规模也均保持增长。 不同体育运动项目在各区域的发展仍有不同：一线城市关注马拉松的人群占比明显多于中超，中超在二线及以下城市的受关注度更高。 随着运动健身人群的扩张，运动品牌零售商持续耕耘中国市场；其中，微信小程序营销就受到了各品牌的重视，各大运动品牌竞相打造微信小程序矩阵。 以球鞋为例，时尚潮流的设计、叠加限量销售模式赋予了其投资与收藏价值，球鞋线上交易市场及鉴定平台崛起：目前典型APP的月活跃用户数均在300方量级以上，其中毒APP的月活近800万。 随着球鞋的潮流化，女性消费者也在逐渐进入以男性主导球鞋市场。典型的球鞋线上平台中，由图片社区转型为潮流球鞋市场的nice，有超7成的女性用户；毒APP与识货APP的女性占比也略有增长。 【更多详情，请下载：运动时尚消费人群洞察报告】
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