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美妆&医美行业洞察报告
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数据简介
截至2018年8月，行业整体MAU已经回到了667万。从用户构成上看，一线城市、90后、女性已成为主力，80后，以及二三线城市，看起来则是一片蓝海，00后群体更是如此。伴随着短视频往三四线城市的渗透，这会不会成为一个新的风口呢？美丽是场修行，“美丽经济”更是如此，由于这部分群体用户消费能力极强，远超过整体网民平均水平，如何有效打通闭环、形成一体化转化，将是未来制胜关键。
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美妆&医美行业洞察报告 化妆品累计增速持续领跑社零，零售渠道向线下转移将成中长期趋势：作为高景气的细分领域，实体化妆品行业高增速或将持续领跑社零，随着消费者对品质化、专业化的体验需求提升和线上电商获客成本逐步提高，叠加进口关税的下调和新电商法对海外代购的认证要求，美妆产品的零售渠道将向线下转移，倒逼线上美容美妆APP行业向中介服务业务靠拢。 线上渠道中，以提供服务为主的美容美妆行业逐渐复苏：伴随着零售渠道向“下”转移趋势，线上美容美妆行业经历2年多的自身修复，逐渐焕发新生，规模由降转增，主要得益于各平台耕耘多年的垂直社区运营成熟、渐成气候，与线下相链接，完善o2o落地。 医疗美容已经进入大众视野，外科整形+微整形渐成风尚：随着审美观的提高，人们对整容的认知逐渐发生变化，不再“闻整色变”，由外及内、由上到下发生着人为改变。 面对行业痛点，资本积极布局医美行业，O20 APP平台”粉墨登场”，重塑格局以民营私：机构为主体的医美行业普遍存在着营销费用过高、信息不对称等问题；随着医美O2O平台获得资本关注，社区+咨询+电商的模式具备收费更低、信息更透明的特点，有望成为医美行业新的流量入口。 医美O20平台模式主要分为重资产与轻资产：行业通过公众号等新媒体内容渠道获客，利用C端社区取得信任，以标准化的商城SKU向机构导流变现，从是否拥有自营医院角度看，可分为轻资产模式和重资产模式。 【更多详情，请下载：美妆&医美行业洞察报告】
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