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新中产洞察报告
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数据简介
2018年新中产人群突破2.3亿，分布区域上，广东15%、北京9.5%、浙江8.4%；年龄结构上，80后占据近8成，这部分人中，已婚群体约在6成、有孩群体约在3成，一句话，房子、车子比孩子多，工作、生活焦虑感，也让他们更关注知识付费、保险、金融理财、锻炼健身等需求……
详情描述
新中产洞察报告 新中产定义：25-40岁之间的，身处于一二三线城市，在移动互联网中的消费能力和意愿均处于中高水平的这部分人群；文中所指的“90后”、“80后”、“70后”的年龄段分别对应：25-28岁、29-38岁、39-40岁。 新中产人群概况:收入过万，多房少孩，消费理性，生活充实，新中产人群在2017年突破两亿大关、并在2018年增长至2.3亿，现阶段新晋中产以80后为主，他们作为社会的中坚力量，工作生活已经进入稳定期；接近7成的拥有房产，12.8%用户拥有私家车，各代际的新中产已婚占比均过半，但仍面临自我成长、能力提升的压力以及职场的竞争，更多人为了工作延迟生子。 半数新中产人均月收过万，为更高品质的生活、供房供车养家糊口提供了良好的基础保障，新中产人群分布广泛，整体从沿海发达地区经由中部向西北地区扩散，面对经济大环境，新中产在收紧口袋，重质量的同时也考虑性价比；在自我身份认同上，依旧会用“Brand Logo”来证明身份，以建立自身有别于其他团体的“区别性”。 新中产消费升级与降级并存，爱在生鲜电商中采买健康的食品，易被网红商品/KOL社交推荐“种草”，同时也关注二手电商等循环经济，新中产的外卖习惯较低，咖啡成为日常必备;心中依旧有一颗文艺的心，喜欢看电影，闲下来使去旅游追求“诗和远方”。 【更多详情，请下载：新中产洞察报告】
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