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微信小程序深度洞察研究报告
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数据简介
总体上看，微信小程序发展的边界越来越清晰了，手机游戏、旅游出行、移动购物逐渐稳定了。不过，“用完即走”这一理念，也确实体现的淋漓尽致，所以，相比APP，小程序的人均单次使用时长、人均单日使用时长，都远低于APP本身，对于APP厂商来说，这是值得开心的。在小程序生态（营销、转化）建设上，互联网公司明显强于传统企业，酒店机票火车6月月活用户过亿，京东8000万、摩拜5000万，猫眼、大众点评、拼多多、美团4000万；对比来看，传统领域第一位的王卡助手（严格来说，这还是联通跟腾讯合作的）4700万，其次是蒙牛3700万、肯德基2500万、i麦当劳1300万、i麦当劳点餐1100万。从趋势上来说，微信小程序的应用价值正在三个维度上面显现：营销（精准人群分类）、唤起（转化并调起APP）、连接线下（包括场景、智能硬件）等。可以预期，随着微信进一步开放更多底层能力，三大维度的应用上，将会有更多想象空间涌现。
详情描述
微信小程序深度洞察研究报告 移动小程序可连接生活场景，且发展受微信APP内生态影响：小程序通过与APP等联动共同构成网络生态，主要价值体现在可连接物理形态的产品和线下服务，并通过社交裂变带来短期引爆效应，形成长期分享形态。同时，小程序受微信生态的影响，发展边界也非常清晰。 运营边界：除小游戏外，微信小程序的用户留存率较APP显著偏低，小程序的导流价值更为突出：对于微信小程序“留存率不高”的认知需在不同领域具体分析：小游戏：导流或分流，取决于APP对目标用户的分层运营能力；购物小程序：营销和导流价值更为突出；小程序旅行服务：小程序的留存率与用户的使用情况接近，鉴于旅游服务需求的低频属性，旅行服务TOP小程序的留存率并不低。 发展基础边界：站在巨人的肩膀上，更易领风骚TOP100小程序中，腾讯系占28%：腾讯对小程序进行全面布局，自有小程序主要分布在游戏类和生活类，如果加上合作/控股方的小程序，则基本覆盖主要行业。 连接内容案例：传统媒体通过小程序实现在线触达用户—新华社微悦读区别于APP的大而全，新华社微悦读小程序以“小而美”的形式，主打【首页】【图视】【现场】三块内容主题，前两类内容配合分享页面，通过社交裂变，获取新增用户；后一类内容，以直播、弹幕等形式让用户参与其中，对于用户粘性的提升有较强的效果。 【更多详情，请下载：微信小程序深度洞察研究报告】
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