本文从汽车广告投放、广告投放效果、下跌市场广告投放策略建议,对广告洞察报告:下跌市场广告怎么打才有效进行了解析。广告洞察报告:下跌市场广告怎么打才有效 汽车广告投放:2018年中国汽车销量28年来首度出现负增长,与此同时,中国小汽车保有量突破2亿辆,汽车市场从增量市场进入存量市场,汽车品牌展示类广告投放对计划购车人群有一定影响力,2019年2月计划购车人群同比增长54.0%,之后并保持较稳定的用户规模,汽车存量市场仍获得较好的关注度。 广告投放效果分析:选取的媒介组合是否投向了品牌目标定位人群? 计划购车人群有较为明显的媒介偏好,不同车型品牌在选择煤介组合时可针对自标人群选取投放,计划购车人群的媒介APP偏好,比如内容类的腾讯新闻、抖音短视频、电商类的京东、社交类的陌陌、服务类的高德地图等。以下在分析不同车型品牌的媒介组合也将部分提及上述APP,在广告投放量大、投放持续时间长等条件下,汽车厂商的广告投放人群与目标定位人群有较多的一致性。另外,同价位档次不同车型的广告投放人群,在整体方向一致下仍有细分。 35万以上车型媒介组合投放人群相对更偏一二线城市,年龄阶段也更为成熟,与产品目标定位较为—致,雷克萨斯ES:媒介组合选取投放人群与实际触达人群基本一致,新一线城市的8O后基本属于定位的社会中坚阶层;沃尔沃XC60:媒介组合投放人群比目标定位更为成熟,与年轻化的定位有一定差异。 【更多详情,请下载:广告洞察报告:下跌市场广告怎么打才有效】 镝数聚dydata,pdf报告,小数据,可视数据,表格数据
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    广告洞察报告:下跌市场广告怎么打才有效

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    年份2019
    来源QuestMobile
    数据类型数据报告
    关键字广告
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    发布时间2020-09-24
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    数据简介

    本文从汽车广告投放、广告投放效果、下跌市场广告投放策略建议,对广告洞察报告:下跌市场广告怎么打才有效进行了解析。

    详情描述

    广告洞察报告:下跌市场广告怎么打才有效
    
    汽车广告投放:2018年中国汽车销量28年来首度出现负增长,与此同时,中国小汽车保有量突破2亿辆,汽车市场从增量市场进入存量市场,汽车品牌展示类广告投放对计划购车人群有一定影响力,2019年2月计划购车人群同比增长54.0%,之后并保持较稳定的用户规模,汽车存量市场仍获得较好的关注度。
    
    广告投放效果分析:选取的媒介组合是否投向了品牌目标定位人群?
    
    计划购车人群有较为明显的媒介偏好,不同车型品牌在选择煤介组合时可针对自标人群选取投放,计划购车人群的媒介APP偏好,比如内容类的腾讯新闻、抖音短视频、电商类的京东、社交类的陌陌、服务类的高德地图等。以下在分析不同车型品牌的媒介组合也将部分提及上述APP,在广告投放量大、投放持续时间长等条件下,汽车厂商的广告投放人群与目标定位人群有较多的一致性。另外,同价位档次不同车型的广告投放人群,在整体方向一致下仍有细分。
    
    35万以上车型媒介组合投放人群相对更偏一二线城市,年龄阶段也更为成熟,与产品目标定位较为—致,雷克萨斯ES:媒介组合选取投放人群与实际触达人群基本一致,新一线城市的8O后基本属于定位的社会中坚阶层;沃尔沃XC60:媒介组合投放人群比目标定位更为成熟,与年轻化的定位有一定差异。
    
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