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Z世代洞察报告
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数据简介
截止2018年10月，Z世代用户突破3.69亿，从2017年1月开始增长了3900万，相比之下整体网民数量增长约为1.01亿；其中，以2018年前10个月为例，整体网民数增长3700万，其中95后为1500万，占比远高于其他群体，在增量有限的情况下，这个群体就更加炙手可热了。那么，如何抓住这个群体呢？具体来看，这个群体手机消费能力、线上消费意愿都高于其他群体，top 5 APP也很不一样：哔哩哔哩、抖音、网易有道词典、快手、芒果TV。这也反映了他们爱好，比如学习类、二次元，视频上偏爱短视频、动漫，音乐上更偏爱风格化、分享化，游戏上偏爱角色扮演、飞行射击，社交上偏爱小众新潮社交……
详情描述
Z世代洞察报告 Z世代更乐于拥抱新经济形态：Z世代是“懒经济”中的主要群体，“外送+上门”遍布于生活日常“懒”人群指的是虽不出门，但用"手机"指挥千万商家上门为他服务的人群，主要为外送服务和上门服务。“懒"人群整体用户规模成增长趋势，Z世代在“懒"人群的占比超过一半。 Z世代也热衷追求“宅文化”，精神与物质享受两不误：“宅"人群指的是深度爱好游戏、动漫、小说等内容，追求这类内容带来的精神享受超过对户外爱好的人群。宅文化的表现包括玩手机游戏、看动漫、逛弹幕视频网站、刷弹幕等。 Z世代对“偶像经济”贡献突出，年轻偶像的带货力被Z世代印证：QuestMobile研究估算，2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿，其中近一半为购买偶像代言、推荐或同款产品。女性粉丝为娱乐明星和新生代偶像的主力追随人群。 Z世代展现出新的生活形态：Z世代爱学习也爱玩乐，Z世代借助移动互联网工具学习语言，从问答平台获取“知识点”，Z世代也是二次元人群，女性相比男性更喜欢用手机看动漫，手游付费占比高于移动互联网民整体，偏好角色扮演和飞行射击类游戏。 Z世代在传统社交软件使用上与总体网民没有明显差异，相对于微信，Z世代对QQ有独特的偏爱。在新的社交创新应用方面，Z世代相比全体网民参与度更高，更喜欢尝鲜。 【更多详情，请下载：Z世代洞察报告】
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