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2020跨平台KOL生态研究报告
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数据简介
基于流量变现的商业模式，网红、KOL的运作江湖已经形成了产业链，并且渗透到了实体产业，目前国内的MCN机构中，签约KOL超过100个以上的机构占比1.2%，51-100个的占比2.4%，这两类头部MCN机构分割了约30%的活跃用户数，相比之下，超过6成以上机构签约不超过5名KOL，活跃用户数占比仅15.3%。换个角度看，可以更清晰看到MCN的头部效应未来将会进一步集中，微博目前依旧是娱乐内容的大本营，明星名人、影视娱乐抢占了大部分关注；小红书在“晒生活”上面表现强势，主打美妆，微信公号依旧是偏私域流量属性，企业、教育、金融财经相对比较多。这种不同的区隔造成了粉丝差异。
详情描述
2020跨平台KOL生态研究报告 KOL商业生态逐渐完善，MCN带动下的生产机制加剧竞争：KOL从基于平台流量的变现方式逐步发展为稳定的经济生态，形成完善的上下游产业链，并且受到资本助推，MCN已形成完善的孵化KOL的组织架构，在运作中实行淘汰制，选拔出流量与粉丝上升的KOL做重点运营和商务对接，MCN已出现头部聚集效应，TOP20的MCN签约KOL数量占据总体的比例超过三成，目前超过6成的MCN机构签约KOL数量不超过5个，但中小型MCN仍然试图抓住网红经济的机遇，基于工业化生产的KOL生态中，不同层级的KOL均面临流失用户的生存危机，头部KOL在留存粉丝中具有优势。 不同平台各有千秋，呈现出不同类型KOL的行业价值：抖音：基于算法推荐的短视频平台，有强烈的音乐基因，促使音乐舞蹈、生活方式类KOL更强，快手：与抖音产品机制类似，除音乐舞蹈和生活方式外，游戏与时尚穿搭类kOI较为优势，快手算法推荐对于流量的干预较小，高潜力KOL行业较少，微博：基于热点推荐和转发机制的内容体系，成为娱乐类内容的夭本营，明星名人、影视娱乐类行业KOI的最为活跃，小红书：“种草”属性促使晒生活类的KOL强势，美妆类—路领先，朗景、俊建身相比其他平台表现亮眼，微信公众号：基于社交关系的算法推荐使得生活方式类KOL具有优势，私域流量的属性也为企亚、教育、金融财经类KOL带来机会。 【更多详情，请下载：2020跨平台KOL生态研究报告】
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