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2020美妆人群与品牌洞察报告
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本文回答了以下几个问题：美妆人群是什么样？美妆品牌的市场格局是怎样的？美妆营销中的典型KOL有哪些？
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2020美妆人群与品牌洞察报告 爱网购、爱视频的年轻女性成为美妆线上消费的基本盘：化妆品行业销售额持续景气，疫情期间虽然遭遇挫折，但降速低于社会消费品总体，展现出良好的发展面貌，美妆线上消费场景既包括典型的认知转化路径，也形成了实时“种草+拔草”的闭环，超短路径充分释放了美妆人群的消费潜力，美妆人群的基本盘是二三四线城市的年轻女性，25岁以下年轻人群规模呈现出进—步增长趋势，男性人群占比也有所上升，美妆人群是精明的买手，除三大综合电商平台外，会从闲置交易、品牌特卖、海外等多种渠道对比产品信息；此外，他们对社群电商与导购分享类APP的使用偏好也较为显著，展现出对内容的强烈需求。 美妆人群也是精致的生活记录者，对于视频工具的偏好体现出爱美人士热衷于刷视频、拍视频、剪视频的生活习惯；其中抖音、快手是他们使用最多的短视频平台。 美妆人群对国货品牌的关注度超过欧美、日韩品牌：美妆人群对国货关注度超过欧美、日韩品牌，TOP10品牌中有7家是国货品牌，完美日记的关注度遥遥领先，国货品牌的优势品类有两种，一类是日常消耗量大的基础护肤品—.—手霜、面膜、洁面等，通过把控供应链压低成本，形成价格优势；另—类是在眼影、眉笔品类中通过优质设计形成爆品。 【更多详情，请下载：2020美妆人群与品牌洞察报告】
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