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2020母婴消费洞察报告
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数据简介
本文从母婴市场宏观趋势、母婴重点品类表现、母婴人群消费行为及母婴互联网品牌价值等维度为全行业探索新增长提供高价值数据参考。
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2020母婴消费洞察报告 母婴人群主力聚集在85后/90后，80%以上为本科以上学历人群：11%母婴人群为95后，将成为未来的潜力母婴人群，母婴家庭平均月收入约1.9万元，近三成家庭收入较高，每月平均超过2万元。 当代母婴人群人生/消费观：以孩子为重心，注重健康与品质：比起价格，母婴人群消费中更重视健康与品质，当代宝爸宝妈将家庭/孩子视作重心，其中80后相较更愿意为孩子付出，90后相较80后更注重自我·宝爸宝妈愿意采纳新鲜事物并乐于沟通分享，会接受社交分享及种草信息。 疫情强化母婴家庭对健康的关注，以及对线上早教及权威信息的依赖：母婴家庭在疫情的影响下，更加关注健康和卫生，且更注重孩子卫生习惯的培养，疫情后家庭仍然关注孩子教育，33%对线上的早教需求增加；31%更加相信专家、权威的言论内容.高线城市对疫情的影响更加敏感，行为态度变化更显著。 母婴家庭平均每月养育孩子花销占据家庭月收入近三成：母婴家庭每月育儿花销(包括养、育方面）平均约为5200元，低收入家庭的育儿花销没有显著降低，占到月收入近半，孩子刚出生时(0-1岁）家庭在“养”的花销占较大的比重;随着孩子的长大，家庭开始加大教育的花销。 母婴家庭消费不仅限于刚需日用，泛家庭与亲子服务颇受青睐：母婴家庭消费以孩子为中心，除了母婴类日常刚需产品，未来也注重早教及亲子服务·未来泛家庭消费还关注运动健身、理财保险、电器家具等。 【更多详情，请下载：2020母婴消费洞察报告】
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