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2020服饰行业洞察报告
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数据简介
本文从行业现状、内容视角下的行业复苏、人群复苏与渠道复苏的角度切入，从数据角度洞察服饰行业在疫情前后面临的挑战与机遇，并为服饰品牌线上化内容营销提供参考与借鉴。
详情描述
2020服饰行业洞察报告 线上化：网购渠道的消费贡献持续加大，服饰线上渗透率超过消费品整体市场 行业季节性强、适销周期短，数字化对供应链端的快速反应具有实际指导意义：服饰行业供应链效率差异较大，虽然快时尚品牌提速明显，但设计到上架周期依然很难赶上用户关注趋势的变化;服饰行业季节性强。男女装各细分品类的热度周期更迭较快，线上热点有利于提前预判消费心理、掌捏畅销品趋势，指导生产和订货。 从直播看行业复苏：新模式、新经济带来新生机，从注意力的爆发增长带动产业效益提升，库存出清、需求释放、景气度回升，从直播看行业复苏：沉浸化内容营销，推动观看时长和直播关注次数增长近7倍，从搜索意向看行业复苏：回归常态后，主动消费意愿凸显，半年增长82%。 需求的极度分散化带来品类发展的精益化、差异化：2020年上半年，人设导向和功能化营销内容不断渗透进各大品类如服饰、鞋履等，这一趋势反应出用户对于多元风格和丰富功能特性的高关注。疫情的影响也使人们更加看重服饰的好适性和日常化的穿衣场景，因而运动装、女鞋、家居服等品类也呈现更加休林闲化的趋势，1P化、跨界联名的兴起也激发人们对于同款的热情,其中运动装、女装、童装等品美同款效应更强。 【更多详情，请下载：2020服饰行业洞察报告】
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