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2020全渠道线上营销报告：品牌主、零售商的数字化与线上新征途
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数据简介
疫情发生以来，品牌和零售面临的最大变革，是从以货为中心到以用户为中心，这是数字化、在线化带来的核心变化。随之而来的，就是触达方式、决策链条、购买模式的变化。为了迎合这种变化，线下零售商和一些品牌商，大多本以传统线下交易为主的商家已纷纷选择“线上化”。在这个流量为王的时代，选择合适的电商平台来实现“线上化”会让品牌更早的抢占流量的红利，2020年3月7日，中国最大的第三方移动互联网数据分析平台Quest Mobile发布了《2020全渠道线上营销报告：品牌主、零售商的数字化与线上新征途》一文。
详情描述
2020全渠道线上营销报告：品牌主、零售商的数字化与线上新征途 用户层面：移动互联网的消费模式正向社交化、社群化、社区化发展，新模式受到用户欢迎，品牌主需要重视互联网时代的用户行为和决策因素的变化受到疫情影响，用户“宅家"有更多时间花在互联网上，平均每月的人均时长已接近160小时，同比增长43小时，短视频行业全网时长占比继续提升达到16.1%，疫情期间用户搜索浏览信息需求大增，叠加浏览器信息流发展，时长占比增长1%，被挤占的是用户在即时通讯的注意力。 80后、90后正当线上主流群体，活跃用户规模均达到3.6亿，其中90后使用时长上涨52.4%；00后正在迅速成长，且泛娱乐的偏好更加明显，移动互联网新时代，用户消费路径已经发生改变，影响因素从过去的商品吸引，向社交、内容等多维复杂化转变，进而缩短用户决策周期，扩大品类品牌选择面，刺激用户消费，受疫情影响，用户线上购物需求大涨，全网已有8成以上用户活跃在电商平台上，其中76%的用户在使用综合型的电商平台。 综合电商领域中涌现一批品牌商及实体零售商；社群电商尚处于行亚早期起步阶段，但基于社交裂变，能够短时间内实现数倍的高速增长，小程序成为获取用户新的流量洼地，同样能够基于社交流量实现现象级的增长，用户在微信上讨论及分享商品，为电商类小程序提供有利增长条件。 【更多详情，请下载：2020全渠道线上营销报告：品牌主、零售商的数字化与线上新征途】
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