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2020中国互联网广告大报告（下篇）
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数据简介
2019年，中国社会消费品零售总额增速8%，已经突破41万亿（与美国相差微弱），这当中，网络消费仍旧保持了较高的增速，突破了8.5万亿，其中直播电商、闲置交易等渠道的占比正在上升。这种变化背后，恰好是用户习惯和媒介结构的变化：用户触达碎片化、转化短链化，小程序缩短购买链路，直播压缩决策时间。这一点，从2019年典型的营销事件（包括官方认为的“误会”事件）中，也能看到，基本上都是通过线上、线下碎片化的渠道组合，精准戳中用户，最终落地到电商渠道形成转化。这个过程中，虽然都是流量概念，但是不同媒介价值也出现了差异“工具+内容”、“渠道+内容”、“工具+渠道+内容”的不同特性，让“用户使用频次、时间”与“内容”价值相辅相成，难分主次了；基于这些媒介和内容形式，随着“网红+品牌+活动”的组合营销模式，与电商购买的完整链条建设，未来的变化已然可见：“渠道X内容-营销-购买”闭环形成，原来被大家所厌恶的口号式霸屏、循环曝光等等电视广告模式，正在被推进ICU……
详情描述
2020中国互联网广告大报告（下篇） 下沉人群偏好的媒介重合率较低，可选择多渠道投放，媒介筛选与取舍：1)根据TGI选取目标人群偏好领域媒介；2）根据主流广告形式选取媒介；3)同领域看同类或同等流量规模重合情况；4)选取媒介组合预判触达效率。按照上述流程，拟选定快手、西瓜视频、百度、趣头条、UC浏览器、拼多多为例进行媒介组合预投效果判断。 内容>渠道还是渠道>内容?用户对内容的依赖增强，通oUESTMOBILE过内容可打开媒介广告容量局限。互联网媒介发展到现阶段，不再局限于媒介属性，基本上只要有流量就具备了广告容量的空间和基础。媒介也向工具+内容，工具+渠道+内容，渠道+内容各种方向延展，核心是增加用户使用频次和时长，内容成为参与流量变现的辅助方式。 疯狂曝光能否拉动疲软的消费力?广告曝光仍然是大促ouESTMOBLE或重要营销活动的支持手段：2020年3月美妆销售爆发增长，尤其女人节活动销售大幅增长。同期，广告投放、直播同步推进。美妆行业整体销售呈现受大促带动的趋势，直播亦是重要手段。 KOL延展媒介流量的价值有多大?.作为流量入口，以人+品牌+活动等组合形式持续带动用户保持活跃，以快手平台为例，KOL的活跃度带动了平台用户活跃，不仅是粉丝粘性和粉丝活跃，但对带货效应需理性看待。 【更多详情，请下载：2020中国互联网广告大报告（下篇）】
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