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2020中国互联网广告大报告（上篇）
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数据简介
互联网领域广告收入超百亿的企业中，以广告为主要变现方式，广告收入占比超过80%的分别是拼多多、新浪微博和字节跳动。小米、美团这2年发力广告业务，新进百亿梯队。这也进一步佐证了中国互联网诞生之日起，用户和流量的本质含义就是广告收入。不过，在过去3年，尤其是2019年，这个概念发生了剧烈的变化：一方面是互联网广告从PC向移动迁移；另一方面，广告类型从展示，向“展示+效果”迁移。未来几年，随着流量模式生态化（多元点位、多元形式）、流量外延场景化（多屏、多渠道、多场景），预计这两大趋势将会进一步延续。
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2020中国互联网广告大报告（上篇） 未来3年互联网广告市场仍保持增长，但承载形式将更多样化：移动广告仍为主体，OTT及智能硬件将快速拓展，抢占PC广告预算。过去一年到现在，品牌商对广告价值和精细化过程控制的要求进一步加强，同时在摸索对年轻人群、下沉市场等目标市场的高效触达营销方式，因此营销技术、交互方式、广告形式等快速发展，互联网广告市场的承载形式和组合变化日新月异。 竞争结构发生变化，近变现、近用户的媒介类型广告收入增长更快：2019年新媒介(如短视频等）破圈继续争夺曾经主流媒介的广告份额。未来，5G的发展既推动互联网行业的发展，同时也带动新的广告形式发展，新渠道或将为新媒介广告收入增长制造新的天花板。 生态流量下的广告点位布局：随着流量入口和购买渠道越来越多元，加上明呈/KOL的影响，广告形式和广告点位更为丰富。用户购买流程已呈非线性特征，广告点位及广告形式的创新设计与营销目标定位一致，并以此进行资源聚合，实现2C或28的广告变现。 流量外延延展1：构建多渠道、多屏、多入口整合下的广告点位布局：多渠道流量聚合后，广告形式、广告点位与出现时机等的设计具有很大想象空间，因此可对生态流量更大化利用。 【更多详情，请下载：2020中国互联网广告大报告（上篇）】
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