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新零售行业深度报告之一：新流量、新消费兼论直播电商与MCN
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内容和电商相互渗透，直播电商爆发增长，去中心化电商崛起，私域流量价值逐渐凸显，新趋势下，人”成为核心的内容载体，价值放大，新渠道、新人群、新供给催生新品牌。
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新零售行业深度报告之一：新流量、新消费兼论直播电商与MCN 互联网“新旧更迭"，新平台崛起带来流量红利，同时形成与传统平台间的流量成本势能差，而这种势能差使品牌得以借渠道之风快速崛起。淘宝和天猫的流量红利孕育出了以三只松鼠、御泥坊为代表的“淘品牌”：2013-2015微博流量红利期孕育出张大奕、雪梨等网红，进而引流至淘宝创立了自有品牌服装店；2017年微信公众号生态下homefacialpro迅速成长；2018年小红书生态红利催生出美妆品牌完美日记；2019年淘宝直播捧红了彩妆品牌花西子；同年抖音短视烦平台产生了以珀莱雅泡泡面膜、半亩花田磨砂膏、colorkey 口红等一系列爆款单品/品牌。 当前时点，从流量和平台到消费品牌都在发生的滔天的变化。我们认为电商内容化和内容电商化将会成为长期的大趋势，同时传统货架式电商将被内容电商逐渐切割市场份额，其中高转化率的直播电商迎来爆发。同时，去中心化的电商模式崛起，私城流量越来越受到商家重视，我们看好嶶信生态下私域电商的发展。新电商和营销模式下，“红人”作为内容核心载体议价能力持续提升，KOL 以及MCN受益，带货抽佣的方式相比于传统广告变现打开了KOL/MCN的盈利天花板。消费品侧，在新渠道和新营销的变革之下，一批品牌短期之内快速崛起颠覆传统，目前主要集中在食品饮料、美妆个护、小家电等品类，未来有望复制到其他上游壁垒更高的消费品类之中，新品牌有望持续涌现，而积极拥抱新变化的传统品牌有望在变革中提高市场份额。 【更多详情，请下载：新零售行业深度报告之一：新流量、新消费兼论直播电商与MCN】
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