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小家电行业专题报告：拥抱电商，小家电乘风破浪
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数据简介
上半年小家电增长提速，线上表现优于线下。阿里平台厨房小家电4-6月份销售额分别同比增长31.5%、29.5%、46.1%。此外，小熊、摩飞等新兴厨房小家电品牌主打线上渠道，二季度收入端超预期，厨房小家电呈现高景气。我们持续看好小家电电商赛道，认为小家电行情会延续至下半年，看好积极拥抱电商兼具优质研发创新能力的小家电品牌，推荐关注依托电商新兴崛起的小熊电器和新宝股份，以及二季度拥抱电商渠道的九阳股份和苏泊尔。
详情描述
小家电行业专题报告：拥抱电商，小家电乘风破浪 疫情催化高需求，小家电行业体量高增长。受2020年新冠疫情影响，居民外出就餐频率大幅减少，居家做饭需求显著增加。同时相对宽裕的居家休息时间也让居民可以更多钻研并DIY一些精致美食，所需厨具品类同比大幅增长，2020年1-2月受到春节和疫情初期的产能及物流阻断的影响，直到3月份市汤需求被充分释放。根据生意参谋数据显示，厨房小电3、4、5、6月份分别同比增长31.3%、31.5%、29.5%、46.1%，相比2018年和2019年业绩同比增长提速。 厨房小电线上超预期，线上表现优于线下。以破壁机、煎烤机、料理机为代表的新兴厨房小家电类产品，以线上销售梁道为主，2020年上半年销售额同比分别为127.0%、95.6%、77.4%。此外，小簇、摩飞等新兴厨房小家电品牌主打线上渠道，二季度收入端超预期；九阳、苏泊尔等传统小家电匡头及时调整策略，转向线上战场，二季度业绩回升，整个厨房小家电行业出现高景气度。 行情表现强势，小家电板块领跑行业。2020年上半年小家电板块领跑行业。2020Q2家电行业收入环比恢复，以线上销售增长为主，线上优势企业增长领先，小熊电器近三月涨幅超过130%，新宝股份近三月涨幅超过110%，表现亮眼。虽然板块中主要是新兴小家电品牌股价涨势显著，但传统龙头如九阳、苏泊尔在二季度调整策略后，疫情下也实现业绩正增长，未来可期。 【更多详情，请下载：小家电行业专题报告：拥抱电商，小家电乘风破浪】
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