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家电行业：小家电产业链全梳理，长期增长驱动力是什么
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本文回答了以下几个问题：1）这条产业链，长期增长驱动力是靠什么？未来的行业增速能达到什么样的水平？2）小家电的竞争格局如何？细分品类下，又是以什么为主？
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家电行业：小家电产业链全梳理，长期增长驱动力是什么 家用电器行业一般可细分为三个子行业:白色家电.黑色家电.小家电。其中，小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或机身体积比较小。 小家电行业中，上游原材料厂家较为分散，因此话语权较弱； 中游生产环节中，在细分领域具有一定品牌知名度和较广的销售渠道的企业，具有一定竞争优势。比如厨房小家电为主的美的、九阳、苏泊尔；家居小家电为主的石头科技、iRobot、科沃斯等；以个人护理小家电为主的飞利浦、飞科电器、新宝股份等。毛利率大概在20%至40%之间。 下游销售环节中，则包括专卖店、超市连锁、电商等。不同渠道的市场掌控能力有所差异，具有一定规模优势的电商渠道，相对传统超市连锁等线下渠道更有话语权。代表公司有京东、苏宁、国美、沃尔玛等。毛利率在15%至25%之间。 从宏观层面来看，家电行业的增速，目前已经进入成熟发展期。 根据国家统计局数据显示，2019年，家电全行业累计营业收入达到1.53万亿元，同比增长4.31%。截至目前，由于短期内受卫生事件冲击，家电企业延迟复工复产、行业消费信心不足等因素影响，中商产业研究院预测，2020年，家电行业收入约为1.45万亿元，同比下降5.22%。 但值得注意的是，家电行业中的小家电，却出现了结构性增长的机会。2019年，小家电的市场规模为4015亿元，2012年至2019年年均复合增长率为13.3%，增速水平优于家电全行业。 【更多详情，请下载家用电器行业：家电行业：小家电产业链全梳理，长期增长驱动力是什么】
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