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家电行业“618”促销期零售数据总结：刚需回暖,可选活跃
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数据简介
主要家电品类线上零售额增速均创出今年以来的新高，白电一扫前期低迷，冰洗全线增长，大厨电线上线下恢复增长，洗碗机为新亮点，小厨电新兴品类为增长主力，传统品类需求恢复，新兴品类产品创新活跃，市场反响热烈，“618”促销期家电零售情况呈现出刚需回暖，可选活跃的较好态势，伴随行业基本面回暖，资金配置有望转向。
详情描述
“618”之前零售回顾：疫情后逐步恢复 2020Q1国内家电零售端呈现出几个明显的特征：1）安装服务属性强的品类受影响最大；2）需求向线上的迁移非常明显；3）新兴品类加速渗透，刚需品类更新需求延后。4~5月线上零售高景气度持续，线下零售大幅回暖。从奥维监测零售数据来看，进入2020Q2，4-5月白电/大厨电全渠道零售额降幅都在快速收窄，5月分别同比-6.1%/-3.1%，已经基本和去年同期持平，其中线下渠道的快速回暖居功至伟。 “618”期间零售盘点：刚需回暖，可选活跃 行业概览：主要家电品类线上零售额增速均创出今年以来的新高，其中白电行业复苏最明显。线上直播成标配，线下下沉市场被激活，“618”期间1.2万家京东家电专卖店整体成交额同比增长240%，“618”当天苏宁零售云销售同比+416%。 白电：一扫前期低迷，冰洗全线增长。“618”促销期空调、冰箱、洗衣机线上零售额分别同比+11%、+22%、+31%，前期延后需求开始逐步释放。新品类中干衣机线上零售额同比+346%，结构升级趋势明显。 大厨电：线上线下恢复增长，洗碗机为新亮点。“618”促销期大厨电需求复苏的趋势延续，油烟机和燃气灶线上零售额分别同比+6%、+21%疫情催化洗碗机线上零售额同比+57%，嵌入式逐渐成为主流。 【更多详情，请下载：家电行业“618”促销期零售数据总结：刚需回暖,可选活跃】
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