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商贸零售行业专题研究：618再创纪录,直播、美妆延续高景气
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数据简介
618再创历史纪录，激发消费热情，直播成为各大平台的重头戏，美妆行业延续高增长，今年618美妆个护总销售额达到 434.71亿元，在行业规模排名中位于第三位，在行业增速排名中位于第二位，彰显了消费者对其强劲的消费热情，京东港股上市，捍卫618主场，建议关注京东集团，建议关注化妆品版块，通过618战报可以明显看出，我国美妆行业仍处于快速增长期，重点美妆上市公司的销量在国货护肤市场优势明显，受益于线上营销红利，和下沉市场爆发，国货美妆仍有很大发展空间， 谨慎看好相关标的如上海家化，珀莱雅。
详情描述
商贸零售行业专题研究：618再创纪录,直播、美妆延续高景气 疫情背景下，线上线下零售均受到前所未有的冲击，从社零数据来看，疫情最为严重的1-2月份，社零总额同比下滑20.5%，随着疫情的逐渐缓解，社零数据逐步向好，但至5月，同比数据仍为负值，相比之下，线上零售的抗冲击性更强，除1、2月份增速为负，3月以后叠加 38女生节、55购物节等促销的推动，线上数据迅速开始回暖，5月份网上零售额同比去年增逑已恢复至15.6%。今年618，作为疫情之后的第一个全网超大型促销活动，承担着促进消费进一步回暖的重要作用。 今年618,在促销周期上延续上年,自5.25日期各大平台已纷纷开始预热，在6月1日前进行预售，并于6月1日到3日迎来第一波小高潮，随后在第二个阶段为每天一个品类专场日，对细分行业进行拉新和蓄水，几大平台绝大部分在同一品类的促。上并不采取同一天正面竞争的方式，更多地是采用差异化的策略，最后一个阶段则是6.16-6.18日的高潮期，全品类的秒杀、红包等活动层出不穷，前期的蓄水和预热在此阶段强势爆发。从促销节奏来看，今年和去年相比促锦节奏基本趋于一致,没有太多的变化。根据618期间移动购物APP整体DA的情况，6月1日、16-18日是最为活跃的两个时间节点，18号的日活跃人数最高，达到6.09亿，同比去年的约5.26亿提高15.8%。由百度搜索指数来看，“618”相关内容搜索热度创同期五年的新高，今年“618”的整体搜索热度较去年双十一增幅高达95%。 【更多详情，请下载：商贸零售行业专题研究：618再创纪录,直播、美妆延续高景气】
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