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电影行业2019年半期回顾：成本推动电影终归内容
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数据简介
2019年上半年票房的同比下滑无疑给电影市场敲响了警钟。连续多年快速增长的市场红利带来了院线和影院的快速扩张，取消的票补也给电影制作发行公司带来了更大的利润。但一味地通过抬高票价获得的高收入仅仅是竭泽而渔的短期回报，观影人次的减少剥夺了市场的活力，也是亲手给其他网络视频平台送去了机会。电影作为文化产业，核心竞争力一直都是内容，不断提升的是观影群体对观影体验的期待，不断改变的是对影片类型的偏好。所以，打造质量上乘的好口碑佳作，提升影院的配套设施才是首要任务。
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电影行业2019年半期回顾：成本推动电影终归内容 经过了高速增长的几年，2018年的电影行业成为了回归理性增长的拐点，当我们以为中国观众的观影习惯已经养成、观影频次会不断提升，随着互联网公司入局产业链各环节，增量人群的市场也会逐渐打开的时候，我们似乎忘了市场是一个双向选择的过程，更多的观影人次和更高的票房需要更优质的内容来带动。所以，我们关心2019年的电影市场是否能继续平稳增长。 在观影人次方面，2019年上半年除6月以外的数据都低于2018年同期，特别是2019年前两个月的观影人次同比下滑14%,高于上半年的平均水平(下降10%)。而这样的差距，主要是由于同期2018年年初上映的像《前任3》、《无问西东》这样高质量、高话题度电影带动了观影人次的增长，从而拉动了票房收入。 按照平均票价与票房、观影人次两者的关系可以看出，2019年上半年的平均票价为38.7元，较2018年35.5元的水平增长超过9%，而这样的票价在近7年来也处于最高。众所周知，2016年之前的票补全额是相对较高的，2015年各种类型的票补整体超过40亿，所以2015年上半年的平均票价虽然仅次于2019年，但观众自己需要承担的部分少了很多。我们认为，无论是对影片质量本身，还是影院环境，观众会对更高票价的影片期待更好的观影体验，特别是在还要与飞速发展的视频平台竞争的情况下，急选增长的票价如果无法满足这一系列的观影需求，观影人次将会大幅度减少。 【更多详情，请下载：电影行业2019年半期回顾：成本推动电影终归内容】
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