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传媒行业潮玩IP系列之一：潮玩圈层加持,塑造IP变现新模式
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数据简介
盲盒为引，IP为核，造就千亿潮玩市场，“天时地利人和”，潮玩圈层边界持续拓展，IP变现的核心在于IP有稳固的圈层基础，参考全球著名潮玩KAWS的IP授权案例，我们认为持续拓展边界的潮玩圈层有望为潮玩IP变现提供稳固且不断增长的变现基本盘，判断在潮玩圈层的助力下，潮玩或成为泛娱乐（游戏、影视、动漫）外，IP的全新变现模式，并有望造就更稳固的IP变现形式。
详情描述
盲盒为引，IP为核，造就千亿潮玩市场 盲盒的玩法概念可追溯到日本明治时期的福袋，中国在20世纪90年代火爆的干脆面集卡亦有盲盒的雏形。盲盒的背后是更大的潮流玩具市场，IP是潮玩流行的核心，因消费者的猎奇、收藏、社交和情感寄托需求，全球潮玩市场获得了较快发展，2019年市场规模已达1,386亿元，其中中国潮玩市场规模为207亿元，在全球市场的占比不断提升，2024年占比有望提升至24%，成为全球潮玩消费核心市场之一。 “天时地利人和”，潮玩圈层边界持续拓展 2019年潮玩粉丝中56%为乙世代，消费能力提升+科技应用进步为乙世代接触潮玩提供了良好的“天时”，奠定了潮玩圈层年轻化的基础。潮玩自动售卖机相比潮玩线下零售店高出3倍的坪效，且比其余品类的无人售卖机更高的单终端年收入水平或使其能更快拓展线下布局，触及更多人群，“地利”的加持使消费者购买后能即刻满足好奇心，提升了潮玩圈层“抽盲盒”的体验。而KOL营销+用户社区与潮玩圈层的高契合度构成了较好的“人和”，通过KOL种草，用户社区的交流，潮玩圈层得以巩固且不断扩容。 【更多详情，请下载：传媒行业潮玩IP系列之一：潮玩圈层加持,塑造IP变现新模式】
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