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广告行业研究系列之一：透过Facebook看腾讯社交广告
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数据简介
报告指出，在移动互联网流量红利见顶的背景下，变的是所处宏观经济阶段,不变的趋势是社交流量价值会愈发凸显,精准营销提升广告价值。微信作为国内社交寡头其拥有的一二线城市核心流量商业化价值巨大，虽然adloads天花板有限，广告变现处于依靠增加广告条数的1.0阶段，未来随着竞价投放成为主流，数据和场景价值有望支撑广告价格提高，开启2.0增长阶段。
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复盘Facebook成长路径，我们看到：流量价值马太效应显著，ARPU值接棒用户规模驱动增长，北美ARPU值是整体ARPU值的5倍，流量广告价值与消费能力高度正相关，核心用户ARPU值的提升至关重要。Facebook 过去3年北美用户规模增长不到10%，但同期北美广告收入增长175%，依靠丰富社交场景（收购Instagram）、标签数据精准投放挖掘每个用户的商业价值，能够释放更强增长动力。 广告价格和曝光交替驱动增长，但价格提高更为关键。2018 年Facebook的广告总曝光量与2013年接近，但收入增长近7倍；2015年至今单用户广告曝光量增长30~40%。但ARPU值是当时的3倍，平均广告价格自14Q1起增长5倍，由此可以看到广告价格的提高是比曝光量更重要的驱动力。 腾讯社交广告怎么看？短期取决于adloads进度，中长期精准投放或支撑广告价值超预期。熟人社交属性和产品理念决定adloads提升空间有限，但已属于市场预期。我们结合对Facebook的复盘，认为微信作为国内社交寡头其拥有的一二线城市核心流量商业化价值巨大，虽然微信adloads天花板有限，目前广告变现处于依靠增加广告条数的1.0阶段。未来随着竞价投放成为主流，在腾讯全方位的APP矩阵支持下，微信流量数据维度更广、深度更深，赋予腾讯社交广告更高价，数据和场景价值有望支撑广告价格提高，从而开启2.0增长阶段。 【更多详情，请下载：广告行业研究系列之一：透过Facebook看腾讯社交广告】
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