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传媒行业2020年图书市场年中复盘：Q2市场销售企稳回升,探索直播电商新模式
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图书市场2020H1复盘：渠道分化、定价走高，直播电商+图书带来营销新破局，2020年下半场，我们预计图书市场在渠道、产品及图书公司等不同层面有所变化，出版发行板块Q1业绩波动，现金流与经营情况环比有望改善，持续看好图书板块，关注下半年行业边际改善机会。
详情描述
图书市场2020H1复盘：渠道分化、定价走高，直播电商+图书带来营销新破局。2020年H1纸质图书市场码洋规模为170.34亿元，同比小幅增长3.07%；一方面受到一季度疫情较为严重，实体书店停业、网络渠道物流受阻，导致图书零售市场码洋规模同比下降较为明显；另一方面，4月复工复产后实体书店逐步复苏、网络渠道加速反弹，对图书零售市场形成强有力的支撑作用。文化教育、少儿图书与文学艺术类图书的码洋占比全市场前三位，少儿图书、科学技术以及社会科学品类呈现同比增长态势。畅销图书马太效应加剧，新经典策划《人生海海》《你当像鸟飞往你的山》等五本图书在榜，新推出图书东野圭吾的《沉默的巡游》《祈念守护人》同样表现亮眼，彰显图书策划头部实力。疫情催化下，图书线下营销阵地加速向线上转移，直播电商高转化效率带动图书销量短期暴涨，长期更看重消费适配性。 2020年下半场，我们预计图书市场在渠道、产品及图书公司等不同层面有所变化。1）渠道方面：线下实体书店经营有望恢复常态，尤其是在中小学学期恢复正常开学后，市场化教辅的销售有望逐步改善；线上渠道对图书零售市场增长驱动将更加明显，电商直播、微信小程序等有望崛起成为为新的线上销售渠道。 【更多详情，请下载：传媒行业2020年图书市场年中复盘：Q2市场销售企稳回升,探索直播电商新模式】
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