未来商业新常态——2016双11深度洞察
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数据简介
2016年“双11”，阿里巴巴零售平台诞生了新的单日交易额纪录——1207亿元，同比增长32%，是2016年1-10月日均社会消费品零售额887亿的1.4倍。2016年“双11”，最大的看点是中国零售业商业模式的创新，懵懂中，以往缓慢更替的零售业似乎在这一轮技术的革新下迎来了业态更替——虚拟与现实通过数字化融合在一起，以消费者为中心的运营逻辑真正具有了实现的可能。中国商品流通借力互联网跨越式地走出了“中国特色”，新零售应运而生。未来商业从这里开始，将是下一阶段发展的“新常态”。
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2016年“天猫双11狂欢夜”晚会充分调动现场与电视机前消费者的参与感，捉猫猫得红包、点赞参与、押注、AB剧选结局、分享、摇一摇、淘立拍等新颖互动凸显晚会特点。粉丝全场跨屏互动总数达74亿次，收视率位居榜首。上海家化作为独家冠名商，13家品牌旗舰店晚会期间涌入1300多万人，同步带动线上销售。 盛典通过移动端全程直播，实现8小时“即秀即买”。50个全球顶级品牌现场首发新品。开场走秀款下定金人数瞬间破万。 多样的娱乐互动形式，调动消费者参与感的同时，挖掘了购物过程的趣味性。“双11”期间，官方直播和红人直播总场数超过6万场。超过600个国际大牌参加了官方直播，众多娱乐体育明星与消费者在线实时互动，以往单纯推送的品牌代言广告升级为双向互动，粉丝情绪高涨。 2016年“双11”，线上线下打通门店超过100万家。苏宁、银泰、TCL、优衣库、索菲亚、GAP、Bestseller、B&Q、良品铺子等国内外数千零售商及品牌商的近10万门店以移动端为载体实现电子化运营，对接阿里大数据，变身数字化门店。通过中台、分单、千牛店掌柜等技术方案帮助商家打通商品和库存，协调完成全渠道布局，承载线上线下业务打通，包括门店自提、线下扫码购、门店智能导购等，升级消费者体验。 【更多详情，请下载：未来商业新常态——2016双11深度洞察】
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