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中国音乐360报告摘要
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数据简介
尼尔森中国音乐360是对中国音乐爱好者及消费者的全面研究， 提供对音乐消费，媒体行为和购买行为深层次的分析。该调研能够帮助客户更好地了解中国音乐市场，以及了解什么是成功有效的营销活动和启动方式。
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在当今消费者可以十分自由地选择信息摄入度和参与度的时代，市场营销者选择通过音乐搭建消费者和品牌之间的情感联系。无论是从赞助，艺人代言还是广告配乐，品牌营销者意识到音乐是十分强大的工具。 尼尔森中国音乐360是对中国音乐爱好者及消费者的全面研究，提供对音乐消费，媒体行为和购买行为深层次的分析。该调研能够帮助客户更好地了解中国音乐市场，以及了解什么是成功有效的营销活动和启动方式。 以下内容是从尼尔森中国音乐360报告中摘选的一些亮点（联合报告形式也可用）。报告也可以根据具体的目标（例如某个特定人群或设备用户）定制，以更加进一步分析。此外，该调研也可以在交叉表应用上使用。 在中国，音乐消费行为根据收入水平的不同有所变化。为了更好的分析，中国音乐360受访者被分为三个独特分明的经济水平。调查显示，在三个阶层中拥有最高的平均家庭收入的阶层1受访者参与度最高，并且比其他阶层花费更多时间和金钱在音乐上。音乐占有他们娱乐总花费的18%，并且他们更倾向于听英文音乐（特别是爵士，流行/40大流行金曲和摇滚乐）。阶层2的音乐总花费中，超过四分之一用于实体音（例如CD），即使超过二分之三的受访者表示他们使用音乐在线播放服务。与此同时，虽然阶层3的消费者只把总娱乐消费的6%用在音乐上，他们和其他更富有的消费者阶层同样程度地使用智能手机听音乐。 【更多详情，请下载：中国音乐360报告摘要】
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