数据简介

来自时装、腕表和珠宝领域的107家受访奢侈品牌中，虽有80%表示在中国内地开启了线上业务，但深度就略欠了。比如，34家传统时装类奢侈品牌中，入驻天猫和京东的比例各只有9%和3%。微信方面，虽有92%的品牌开通了自己的公众号，但提供微信支付和优惠券功能的却只有10%。按L2的评价，这无疑是一种资源浪费。据L2这份报告，虽然中国整体奢侈品消费增速明显放缓——2015年只有2%，但同样经历行业寒冬，奢侈品电商去年的销量同比增幅仍有20%，远高于整个奢侈品市场。