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2016年中国网民“双11”消费行为研究报告
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数据简介
本文阐述了双11购物节的现状，调查了双11网民消费行为，解读了双11未来发展趋势。
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iiMedia Research(艾媒咨询）数据显示，截止至11月11日24:00，中国“双11”全网销售额为1695.4亿元，00：00-02：00间全网销售额增速最大，其次是18：00-19：00间。淘宝天猫以71.2%销售额占比居所有电商平台之首，京东与苏宁易购分别以19.6%、2.5%销售额占比排在第二、三位。 据阿里巴巴官方数据显示，2016年中国“双11”淘宝天猫交易额为1207亿元，较2015年增长32.35%。随着移动电商平台的完善和用户购买能力的增强，“双11”期间平台交易额将保持稳定增长态势，但销售额增幅有所下降。 艾媒咨询分析师认为，各大电商平台为抢先争夺用户市场，打响“双11”购物节大战，提前联合部分品牌商家将商品优惠券投放到市场中，拉长优惠购买期限，用户不必等到“双11”就能购买到优惠商品，另外，网民购物逐渐趋于理性也是导致“双11”当天淘宝天猫销售额增幅不高原因之一。 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，对于历年电商平台公布的“双11”销售额数据，仅有46.9%网民认可该数据真实性，35.8%网民则对其持怀疑态度，另有17.3%网民不发表意见。 【更多详情，请下载：2016年中国网民“双11”消费行为研究报告】
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