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2016年中国快消品电商力量研究
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数据简介
本文全面描绘快消品的线上表现和各品类洞察，详细分析行业内的最佳实践，解读品类线上发展的关键趋势。品类涵盖个人护理、纸品家庭清洁、母婴、食品饮料和酒，并从五个不同的维度识别制造商眼中的年度最佳电商，总结优秀电商赖以成功的关键因素，为电子商务零售的关键领域设立行业标杆。
详情描述
作为全球最大的电商市场，中国电商仍在持续快速地增长。2015年，中国电子商务销售额增长超过30%，已经达到5980亿美元，遥遥领先于美国的3430亿美元。2016年，中国电子商务渠道仍然保持着快速稳定的增长势头。 然而，中国的电子商务市场不仅仅在规模上占优势，在渠道细分、生意模式的选择上也具有其他国家不可比拟的复杂性。中国的电子商务有细分的B2C和C2C渠道。其中，B2C渠道贡献了线上59%的交易额，是各大品牌商在中国电商市场的主战场。同时，2016年互联网B2B市场成为了行业另一大亮点，通过这一新型的市场通路模式，制造商们无需建立成本高昂、效率低下的铺货体系，便可将业务轻松渗透到低线级市场中。纵使B2B模式并非本次报告涵盖的重点，其模式仍然非常值得各个品牌商注意。 电商方面，天猫和京东有各自的擅长的品类与领域，它们仍是主导电商市场的两大巨头。我们看到，越来越多的品牌在天猫京东同时都设立了官方旗舰店。 在制造商眼中的电商综合实力排名中，京东仍然雄路榜首，稍领先于天猫，1号店排名第三，专注于女性购物和闪购模式的唯品会，以其强大的分销效率，从去年的第六名跃居第四，成为今年一匹不容小规的黑马。 【更多详情，请下载：2016年中国快消品电商力量研究】
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