见“微”知著：2019年中国短视频价值创新报告
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数据简介
作为一种全新的内容形态，短视频正以自身的优势打破内容行业传统思路，培育新的用户消费习惯。据CNNIC第43次互联网报告显示，截止2018年12月，短视频用户规模达6.48亿，高出长视频用户0.36亿，网民使用比例达78.2%.短视频市场形成了“平台-用户-内容-品牌”四位一体的商业模式，通过微综艺、微剧等精品内容矩阵和大数据精准传播优势完成流量聚集和价值变现，释放出更大的商业潜能。 基于对短视频市场趋势的洞察，艺恩独家发布《见“微”知著——2019年中国短视频价值创新报告》，解读短视频如何赋能内容营销！依托视频和营销智库大数据的支撑，艺恩对短视频内容进行全量数据实时监测，深度洞察匹配品牌和内容，构建了覆盖全流程的短视频商业价值评估体系，并从多维度建立短视频品牌营销效果评估模型，为业界提供数据支持和解决方案。 1、短视频市场演进趋势； 2、短视频平台战略与产业链分析； 3、精品短视频——微综微剧； 4、短视频用户特征与价值； 5、短视频发展趋势；
详情描述
·短视频与长视频都属于视听传播的结合，均具传递信息快速、准确、印象深刻的特性。 ·短视频“短、快、精”特征更加适应当下快节奏、碎片化的生活，快速抓取用户眼球，提升信息接受速度。 ·内容、分发和用户三方数据贯通，使得短视频能高效精准地匹配各类受众，有效提升了品牌宣传、电商导流等方面的商业价值。 ·从用户内容覆盖看，短视频用户与电影用户、综艺用户和剧集用户交叉度较高，其中6成具有电影用户特征，近5成具有综艺用户特征，也有超过4成剧集用户。 ·从用户渠道覆盖看，短视频用户与抖音用户和长视频用户重合度高，其中抖音用户重合度近6成，与腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台用户重合度40%左右。 ·目前短视频内容的类型种类繁多，总体来说可以归结为三大类型，由MCN提供的各类专业短视频内容，包含PGC内容、定制短视频内容等；有KOL和素人提供的短视频内容，包含各类直播内容、UGC内容等；第三类主要为专业影视公司和平台制作的精品短视频内容，以微综、微剧、互动剧等为主。 【更多详情，请下载：见“微”知著：2019年中国短视频价值创新报告】
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