《杜拉拉升职记》植入广告效果调研报告
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数据简介
本文对杜拉拉升职记的植入广告效果进行了分析，并对参与调研观众构成进行了解析。
详情描述
《杜拉拉升职记》植入广告效果调研报告 根据艺恩咨询对观众观影前是否听说过《杜拉拉升职记》的植入广告品牌及产品的调研结果显示： ◆观众对数码产品的认知率最高。手机品牌诺基亚以较大优势认知率排名第有98.6%的观众听说过诺基亚；紧随其后的是个人电脑品牌联想，97.9%的观众听说过。 ◆一汽马自达作为影片的首席赞助商，以92.9%的认知率排在第三位。 ◆观众对国外高端品牌的认知率最低。其中高级彩妆品牌芭比波朗只有31.3%的观众听说过，而奢侈品牌爱马仕的认知率也只有66.6%；与其他品牌相差较大。 ◆关注提升度包括了观影后开始关注该品牌或关注后产生兴趣或进一步搜索品牌的观众占全体观众的比例。 ◆高端品牌更容易引起观众关注，汽车品牌马自达和高端奢侈品牌爱马仕、芭比波朗在观影后品牌关注提升率方面位列前三甲。 ◆数据结果显示通过观看影片观众更容易关注高端品牌，高端品牌植入电影作品对品牌关注度和认知率的提升有较好的效果。艺恩分析认为高端品牌需要长期的市场培育，电影植入广告是扩大高端品牌认知率、提升品牌关注度的有效途径。 【更多详情，请下载：《杜拉拉升职记》植入广告效果调研报告】
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