《唐山大地震》植入广告效果调研报告
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数据简介
本文分析了唐山大地震植入广告的效果，并对参加调研观众的构成进行了解析。
详情描述
《唐山大地震》植入广告效果调研报告 根据艺恩咨询对观众观影前是否听说过《唐山大地震》的植入广告品牌及产品的调研结果显示： ◆观众对银行保险产品的认知率最高。中国银行的认知率排名第一，有96.8%的观众听说过；紧随其后的是中国人寿和宝马汽车，各有96.5%的观众听说过。 ◆中联重工的产品并非针对大众消费者，因而其品牌认知率相对落后，为59.2%。◆作为医药类产品，必奇止泻药排名最后，其品牌认知率仅为31.8%。 ◆《唐山大地震》植入广告中，中国工商银行的记忆率居首位。 ◆影片中多次以道具出现的剑南春酒排在第位，57.1%的观众对品牌留有记忆。 ◆中国人寿保险以对白植入和场景植入等多种方式呈现在电影中，给观众留下较深刻的印象，排在第三位。 ◆必奇止泻药在影片中以场景方式植入，但画面停留时间短，效果模糊以及品牌本身的知名度都可能是造成该产品记忆率排名靠后的原因。 ◆观众映前对宝马汽车品牌的好感度排名第一，为4.2。 ◆中国人寿保险在映前的观众好感度最低，仅为3.7。 ◆影片中，宝马汽车从视觉和情节两个角度植入。宝马汽车既表达出影片中主人身份的提高，也同时传达了品牌的理念，让观众在观影后对品牌产生了一定的好感度。 ◆剑南春白酒以高频度的曝光率出现在影片中，但都属于细节植入，不能与情节本身珠联璧合，相反容易造成观众的视觉疲劳，因而其好感提升度排名靠后。 【更多详情，请下载：《唐山大地震》植入广告效果调研报告】
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