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2020快手短视频直播电商营销增长宝典
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数据简介
在充满不确定性的大环境下，以往营销的顶层框架和执行方式都在围绕着增长这个命题进行重构。疫情后本文观察到行业中出现了大幅度的品效迁移，企业对于前链路品牌广告的投入，都希望最终带来后链路的转化。在服务客户的过程中，本文摸索出了一套以短视频-直播-电商为主轴的增长新路径，短视频和直播的整合形成了占领用户心智的前链路，直播和电商的组合形成高效转化的后链路，帮助客户在逆境中实现营销破局。
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2020快手短视频直播电商营销增长宝典 在充满不确定性的大环境下，以往营销的顶层框架和执行方式都在围绕着增长这个命题进行重构。疫情后我们观察到行业中出现了大幅度的品效迁移，企业对于前链路品牌广告的投入，都希望最终带来后链路的转化。在服务客户的过程中，我们摸索出了一套以短视频直播电商为主轴的增长新路径，短视频和直播的整合形成了占领用户心智的前链路，直播和电商的组合形成高效转化的后链路，帮助客户在逆境中实现营销破局。 市场环境激变，营销迎来变革，新的营销越来越强调对消费者的直接运营，重视商品和消费者关系的建立和维系。快手打造的短视频+直播+电商三合一的平台，不仅聚合了人，货，内容，场景，而且还实现了内容赋能传播，社交促进销售，是一种新《媒介》杂志总编辑型的媒介卖场化，卖场媒介化相结合、传播销售一体化的营销模式。全球范围内，品牌的业务在过去几年的变化是明显的，挑战也随着疫情的影响而更加显著。品牌面临的很多威胁甚至来源于半年前还根本不存在的新业态或竞争者。品牌营销需要新的增长点，短视频、直播营销给了品牌营销一个新的探索趋势。通过策略与创意的融合，以短视频形式精准高效传播品牌，从而最终实现商业价值的最大化。 【更多详情，请下载：2020快手短视频直播电商营销增长宝典】
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